[소비자론] 광고의 의미와 문제점

등록일 2003.06.06 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 800원

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 목적
3. 광고의 요소
4. 광고의 장점 및 단점
5. 광고매체의 종류
6. 광고에 대한 비판
7. 광고의 동향
8. 유익한 광고와과대광고 및 허위광고
9. 광고의 실패한 사례와 성공한 사례
10. 결론

본문내용

현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대 요소중의 하나인 프로모션(Promotion)활동의 하나이다. 프로모션은 마케팅에 있어서의 설득 커뮤니케이션이며, 광고는 커머셜 프로모션의 한 형태로써 매스 커뮤니케이션을 통해서 정보를 전달하고 설득하는 것으로 광고는 마케팅이라는 상황에서 설득 커뮤니케이션이라는 마케팅 커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화등의 기능을 수반한다.

참고 자료

* 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
* 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
*http://www.empas.com/
*http://kr.yahoo.com/
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