[신방] 영국의 방송과 광고

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서문
Ⅱ. 영국의 방송 정책의 특징
Ⅲ. 영국의 방송 광고 환경
1. 광고주 현황
2. 방송법에 나타난 영국의 미디어 정책
3.광고 규제
4. 광고업계의 로비
Ⅳ. 영국의 방송 협찬 광고
Ⅴ. 영국 프로그램 공급 시장의 장점 과 약점
Ⅵ. 방송 구조의 변화에 따른 영향
Ⅶ. 국제 시장에서의 영국의 역할
Ⅷ. 참고 문헌

본문내용

영국의 방송은 전통적으로 의회를 통해 국민에게 책임을 지는 공공 서비스라는 원칙에 바탕을 두고 운영되어 왔다. 그러나 대처 정부하에서 제정된 1990년 방송법은 경쟁과 선택을 핵심개념으로 하는 시장 원리를 대폭 도입함으로써 상업방송의 새로운 체제가 출범하는 전기를 마련했다. 상업방송 체제의 개편에 이어 전개된 BBC의 미래 위상에 관한 논의과정에서도 보수당 정부의 방송 정책은 BBC의 경영개혁에 지대한 영향을 미쳤다. BBC의 새 경영진은 프로듀서 선택제와 같은 내부시장 제도를 도입하여 급진적인 경영효율화 정책을 추진하였고, 시청자의 선택을 강조하는 편성전략을 통해 다채널 경쟁국면에서 공영방송의 입지를 강화하기 위해 노력해 왔다. 따라서 1980년대 중반 이후 10여 년 동안 영국 방송 정책의 중심적인 화두는 '경쟁'과 '선택'이라는 보수당 정부의 시장 주도적인 개념들이었다.
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