[광고] 오비맥주 배너광고 제작

등록일 2003.06.05 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 900원

소개글

온라인 광고에 대하여 심층적인 분석을 했습니다
배너광고 뿐 아니라 온라인에 관련된 전략을 세우는데
상당히 도움이 될거라 생각합니다

목차

1.제품 분석
2.경쟁사 분석
3.소비자 성향 분석
1)인구 통계학
2)소비자 편익
3)심리학적 분석
4)Situation
4.온라인, 오프라인 광고 현황 분석
1)광고현황
2)온라인,오프라인 광고 현황
5.온라인 광고의 필요성 분석
1)온라인 소비자의 세분화
2)목표 소비자 선정 이유
6.배너광고 행동단계별 목표
7.배너광고 표출을 위한 표적 소비자
8.배너광고 크리에이티브 전략
9.배너광고 게재 사이트 및 사이트 내 위치선정
1)게재 사이트
2)게재 이유
3)게재 위치
10.배너광고 극대화를 위한 광고 Support
1)온라인
2)오프라인

본문내용

현재 OB 맥주는 새 제품을 출시하면서 무려 500억원이라는 마케팅 비용을 들이고 있다. 현재 광고도 6편이나 만들어 4개의 광고를 우선적으로 동시에 내보내고 나머지 2개의 광고도 얼마전부터 실행에 들어갔다. 그리고 모바일 마케팅이라는 새로운 마케팅제도를 도입하여 새로운 형태로 소비자들에게 다가가고 있다. 새로운 오비의 출시와 함께 인터넷 홈페이지를 새로 구축하여 운영을 하고 있고 지속적으로 오비맥주 무료로 나누어주는 이벤트를 휴대폰을 통한 모바일 마케팅으로 이어가고 있다. 이에 따라 오비 이벤트를 알리는 배너광고를 내보내고 있다. 아쉬운 점은 오비의 새로운 런칭에 맞서는 하이트 맥주사의 이벤트나 홈페이지의 내용 면에 있어서 부족한 점이 많다는 것이다. 여러종류의 하이트 맥주 이벤트에 비해 오비의 이벤트는 제한적이고 홈페이지의 내용도 정보적인 면에 있어 하이트의 홈페이지보다 많이 부족한 상태이다. 이러한점을 보안하여 홈페이지를 하이트 맥주와 차별적인 면으로 홍보하여야 하고 그곳에 배너광고의 초점을 맞추려 한다.

참고 자료

www.ob.co.kr
인터넷광고-이론과 전략
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