[마케팅원론] 인터넷비즈니스(마케팅)

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 800원

소개글

기업의 마케팅 환경에 있어 인터넷의 비중이 점차 상승하고 있다.
일반 마케팅과 인터넷 마케팅을 비교하여 보았다.

목차

1. 서론
2. 인터넷 마케팅 믹스란..
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 인터넷 마케팅을 성공하기 위한 추진 전략

본문내용

◈ 인터넷의 마케팅 믹스는 한명의 고객을 대상으로 해야

인터넷에서 마케팅 믹스의 적용은 개별화된 한명의 고객을 대상으로 수행하는 마케팅 믹스여야 한다. 즉 한명의 고객을 대상으로 하는 제품이나 서비스의 제공은 물론이고 개별 제품이나 서비스에 대해 고객의 가치를 반영한 개인화 된 가격정책이 수립되어야 한다. 그리고 각종 촉진활동은 고객 한 사람을 모으고 관리하는 관점에서 진행되어야 하며, 유통전략도 한사람을 위한 서비스라는 관점에서 전개해 갈 필요가 있다.
여기서 유의해야 할 것은 마케팅 믹스전략의 경우 모든 인터넷 마케팅에서 동일하게 적용되는 것은 아니라는 점이다.
예를 들어 주식 정보나 뉴스 정보를 인터넷에서 판매하는 경우에는 유통 중에서 물류라는 개념은 다르게 해석되어야 한다. 즉 물류는 물리적인 제품의 흐름이 아니라 통신라인을 통한 디지털 제품의 이동으로 보아야 한다는 것이다.
인터넷 비지니스를 전개하는 목적이 광고 수익인 경우, 마케팅 믹스 중 제품의 개념은 물리적인 개념이 아니라 어떤 광고방식을 사용할 것이냐 라는 서비스적 제품의 개념이고, 가격은 광고 수익에 있어 어떠한 방식으로 광고료를 책정할 것인가라는 개념으로 바뀌게 된다.
인터넷 비지니스의 목적이 기업/브랜드 이미지 형성이라면 마케팅 믹스 중 고려되어야 할 요소는 어떠한 형태의 서비스를 제공할 것인가라는 제품 전략과 어떻게 사이트를 홍보할 것인가라는 촉진 전략만 요구된다.
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