P&G마케팅

목차

1. 우리나라에 진출한 P&G 제품사례
2. P&G의 글로벌 마케팅 전략
3. 브랜드 관리

본문내용

<P&G 마케팅>

도브 레이디 선발 대회, 헤네시 코냑의 재즈콘서트, 코카콜라 777응원단…
최근 국내에 진출한 외국계 기업들은 국내 소비자들을 겨냥한 커뮤니케이션 활동을 활발히 펼치고 있어 좋은 반응을 얻고 있다. 이는 세계적으로 이미 인정받은 자사의 브랜드를 한국 시장에서도 뿌리내리도록 하기 위한 것으로, 이들은 토종 브랜드들과 경쟁하면서도 세련되고 참신한 아이디어를 통해 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가가고 있다. 세계 시장에서 높은 브랜드 인지도와, 선진기술, 합리적 경영기법 등으로 인정받은 브랜드일지라도 까다롭기로 소문난 한국 소비자들에게는 쉽게 외면당할 수 있기 때문이다.

월마트와 함께 진출했던 까르푸는 브랜드 가치만 믿고 소비자와의 커뮤니케이션 노력을 소홀히 하다 진출 초기에는 한국 소비자에 별 호응을 얻지 못했다. 다양한 프로모션과 홍보활동을 펼치고 있는 토종 할인점 브랜드와의 경쟁에서 밀린 것이다. 이를 계기로 까르푸는 각종 커뮤니케이션 노력들을 강화하여 토종 할인점과의 경쟁 체제에 돌입했다. 최근 까르푸는 프리미엄에 익숙한 한국 소비자들을 겨냥해 고객 마일리지 프로그램, 경품, 쿠폰 행사 등 다양한 이벤트를 도입했고 콜밴 서비스, 시식코너 등 편의를 위한 각종 서비스들을 마련해 좋은 반응을 얻기도 했다.