[광고론] 웅진식품 광고자료

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 500원

목차

회사소개(CEO)
제품개발 철학
주력제품 광고
초록매실
아침햇살
하늘보리
가을대추
S.W.O.T 분석
기업이념에 맞는 고객지향적 마케팅 추구

본문내용

1.회사소개
■ 기업이념
"생활문화에서 정신문화까지 인류와 사회에 봉사한다”
의식주로 대변되는 생활 문화의 중심인 ‘마실거리’를 생산하는 기업으로서 단순한 음료를 생산하는 기업이 아니라 생활의 필수 요소인 마실거리를 통해 삶의 질을 높일 수 있는 차원 높은 정신의 충만함을 느낄 수 있게 한다.

■ 기업비젼
“우리 음료의 자존심, 세계 속의 자부심을 지향하는 마실거리 문화기업”
우리나라를 대표하는 음료 하나 없는 시장 상황에서 우리 음료의 자존심을 지켜 가고, 우리 브랜드로 세계인에게 사랑받는 마실거리 문화 기업의 미래상을 설정하고 있다. 이를 위해 웅진식품㈜는 국내는 물론 해외에서도 인정 받을 수 있는 차별화된 우수한 제품을 개발, 생산하는 건강한 기업, 정직한 기업이 되고자 한다.
고객은 일상 생활에서 자신이 필요로 하는 제품만을 소비하려 하며, 기업은 고객의 내면에 잠재되어 있으나 스스로 발견해 내지 못하는 제품을 만들어 고객의 필요성에 접촉하려 한다.
만일 기업이 제품과 서비스를 통해 고객과의 합일점을 찾지 못한다면 기업은 고객에게 외면당하고 결국은 도태되고 말 것이다.
끊임없이 변화하며 다양한 욕구를 가진 고객과 그 욕구를 충족시켜 영속성을 갖으려는 기업 사이에 형성된 필요성 충족 관계를 어떻게, 어느 지점에서 찾아내어 해소하는가에 기업의 운명이 걸려 있다

■ 제품개발철학
웅진식품은 제품과 ‘문화’를 함께 서비스하는 회사이다
커피/탄산/주스/차로 대별되는 음료 카테고리에 웅진식품㈜는 쌀, 보리 등을 원료로 한 곡물음료를 추가했다. 동서양을 막론하고 ‘곡물’은 인류의 역사와 함께 하며 삶의 에너지를 넣어 주고 그 속에서 문화를 가꾸어 왔다.
웅진식품㈜는 곡물에서 ‘마시는’ 음료만 추출하지 않는다. 그 속에 깃든 ‘문화적 의미’까지 고객과 함께 하고자 한다.
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