[광고관리] 비교광고-광고관리

등록일 2003.06.05 MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 800원

목차

서론

본론
직접비교광고 - 펩시콜라
간접비교광고 - 초록매실

결론

본문내용

비교광고란 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다. 우리나라도 지난해 7월 비교광고가 공식 허용되면서 은밀하고 교묘하게 상대방 제품을 공격한 직.간접비교광고가 눈에 띄게 등장하고 있다.
비교광고의 유형은 학자에 따라 다양하게 분류되나 그 광고의 표현내용을 중심으로 크게 간접비교와 직접비교로 나누어 볼 수 있다. 그 예로 웅진식품의 초록매실과 펩시콜라의 광고를 사례로 들어보겠다.
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