매스미디어의 선전기법 사례분석

목차

1.삼성과 LG의 냉장고 광고
1-1. 삼성의 냉장고 광고
1-2. LG의 대응(반박) 광고

2.스킨푸드 광고

본문내용

선전의 7가지 기법인 매도하기(Name calling), 미사여구(Glittering generality), 전이(Transfer), 증언하기(Testimonial), 서민적이미지(Plain folks), 카드속임수(Card stacking), 부회뇌동(Band- -wagon) 중 '매도하기(Name calling)' 기법을 중심으로 두 가지 광고를 분석해보았다. 첫 번째 광고는 삼성이 LG의 냉장고와 자사의 제품을 용량 비교한 광고와 그에 대한 LG의 대응광고를 분석하였고, 두 번째 광고는 화장품 회사인 스킨푸드의 타 로드샵의 마케팅을 비판하는 광고에 사용된 선전기법을 분석했다.


1.삼성과 LG의 냉장고 광고
1-1. 삼성의 냉장고 광고
2012년 8월 22일, 삼성전자는 자사의 냉장고와 LG전자 냉장고의 용량을 비교한 광고를 유튜브를 통해 공개했다. 광고는 라운드를 알리는 종이 울리며 시작 되어, 삼성 지펠 대용량 냉장고와 타사 대용량 냉장고를 바닥에 눕혀놓고 똑같은 양의 물을 냉장고 안에 채워 넣기 시작한다. 타사의 제품으로는 ‘LG’라는 직접적인 로고가 나오진 않지만 LG를 상징하는 색인 빨간색을 사용하여 LG의 제품이라는 것을 짐작할 수 있다. 마지막까지 비슷하게 물을 채워 넣다가 LG 냉장고의 물이 먼저 차게 되어 삼성의 냉장고에 더 많은 양의 물이 들어감을 보여주며 STOP 이란 글자와 함께 삼성의 승리를 심판은 판정한다.

위의 광고에서 삼성은 경쟁사인 타사 제품을 직접적으로 겨냥하여 두 냉장고를 비교와 실험을 통해 타사의 제품보다 자사의 냉장고가 우월한 면을 부각시키고 있다. 광고 내에서 이러한 실험내용을 그대로 보여주는 모습을 통해 실험결과에 대한 신뢰도를 소비자들의 구매의사 결정에 대해 직·간접적으로 영향을 끼치는 효과적인 광고로 볼 수 있다.

참고 자료

http://www.youtube.com/watch v=SARcSzMfU0 법원판결에 대한 보도 +삼성광고
http://www.youtube.com/watch v=hNuUjSTOzI LG 연구원의 분석영상
http://www.youtube.com/watch v=6ewAiaui0 LG 반박 광고
http://www.youtube.com/watch v=8wMZGcf8WZ4 스킨푸드 광고