[경영학] 시장조사 (우리나라 맥주시장)

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

.

목차

1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서의 맥주시장
3)우리나라 맥주산업의 동향
4)국내 맥주문화의 특징
5)맥주 시장 경쟁의 양상

2>자사분석
1) OB분석
2)신제품 OB의 특징

3> 경쟁사 분석
1)하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징

4>소비자분석
1)전반적인 소비자의 특징
2)시장 변화에 따른 소비행태 변화
3)맥주 시장 유통 경로
4)현재 소비자 시장의 전반적인 현황
5)Personal Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론

5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항

본문내용

1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
한국인의 음주 문화는 전통적으로 이어온 음주 문화와 더불어 70년대의 급성장속에서 생기는 고민을 해결하기 위한 음주문화, 80년대의 접대를 위한 음주 문화, 그리고 현대의 고급화된 식생활로 인한 양보다는 질을 선호하는 음주 문화로 변화하고 있다.

2) 주류시장에서의 맥주시장
우리나라의 주류시장은 표에서 보는 것처럼 맥주시장이 가장 큰 점유율을 가지고 있음을 알 수 있으며, 출고추이에 있어서도 다른 주류들에 비해서도 가장 변동이 적은 것으로 보아 가장 안정적인 시장을 가지고 있다고 할 수 있다. 또한 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더 증가 할 전망으로 보인다. *그래프1,그래프2,그래프3, 연도별 주요 주류 출고현황 (국세청 자료)-표1 참고

3)우리나라 맥주산업의 동향
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와
국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 94년 7월 현재 58.9%를 장악, 현재 시장점유율은 하이트 57.6%, OB 42.4%. 로 양분되어 있다 맥주는 현재, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다.*그래프4참고
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