[경영학] 시장조사 (우리나라 맥주시장)

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

.

목차

1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
2) 주류시장에서의 맥주시장
3)우리나라 맥주산업의 동향
4)국내 맥주문화의 특징
5)맥주 시장 경쟁의 양상

2>자사분석
1) OB분석
2)신제품 OB의 특징

3> 경쟁사 분석
1)하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징

4>소비자분석
1)전반적인 소비자의 특징
2)시장 변화에 따른 소비행태 변화
3)맥주 시장 유통 경로
4)현재 소비자 시장의 전반적인 현황
5)Personal Interview
6)소비자 분석 요약
7)소비자 분석 결과
8)소비자 분석 최종 결론

5>광고전략
1)What To Say
2)맥주에 대한 래더링
3)시장 세분화
4)맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5)Brand Concept
6)How to say
7)IMC전략
*참고표, 그래프 설문조사문항

본문내용

1>한국 주류 시장의 전반적 상황
1) 한국인의 음주 문화 변천사
한국인의 음주 문화는 전통적으로 이어온 음주 문화와 더불어 70년대의 급성장속에서 생기는 고민을 해결하기 위한 음주문화, 80년대의 접대를 위한 음주 문화, 그리고 현대의 고급화된 식생활로 인한 양보다는 질을 선호하는 음주 문화로 변화하고 있다.

2) 주류시장에서의 맥주시장
우리나라의 주류시장은 표에서 보는 것처럼 맥주시장이 가장 큰 점유율을 가지고 있음을 알 수 있으며, 출고추이에 있어서도 다른 주류들에 비해서도 가장 변동이 적은 것으로 보아 가장 안정적인 시장을 가지고 있다고 할 수 있다. 또한 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더 증가 할 전망으로 보인다. *그래프1,그래프2,그래프3, 연도별 주요 주류 출고현황 (국세청 자료)-표1 참고

3)우리나라 맥주산업의 동향
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와
국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 94년 7월 현재 58.9%를 장악, 현재 시장점유율은 하이트 57.6%, OB 42.4%. 로 양분되어 있다 맥주는 현재, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세이다.*그래프4참고
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [맥주산업] 맥주시장의 변화와 향후전망 보고서 7페이지
    Ⅰ. 수입맥주 수요 증가 국내 대형 주류제조사들이 잇따라 에일(ale)맥주 시장 진출을 선언하고 나섰다. 최근 몇 년 사이 소비자들의 수입맥주 선호도가 올라가면서 나타난 변화다. 최근 수입맥주에 대한 수요가 급격히 증가하고 있다. 수입맥주는 기존의 국내맥주와는 차별화..
  • 하이트 맥주 시장 및 제품 분석 11페이지
    우리는 왜 광고를 해야 하는가?브랜드 매니아 제품 선호 심리는 변하기 힘들다. 그러므로 우리는 광고를 통해 44.7%의 아무거나 구입하는 소비자를 확보하려 한다.국내 맥주 시장의 판매 추이IMF의 영향 ..
  • [경영]국내 맥주시장 분석 7페이지
    . 국내 맥주시장 분석개인의 건강에 대한 관심이 고조되자 소비자의 주류소비 성향도 주류의 양적 만족도 보다는 질적 만족도를 추구하는 경향이 뚜렷이 나타나게 되었던 것이다. 이러한 요인의 복합적인 작용으로 맥주의 소비는 꾸준히 늘어나 최근에는 전체 주류 중 50%대의 점..
  • 국내 맥주시장의 현황와 OB vs HITE 비교분석 18페이지
    1933년 일본의 맥주 회사인 소화기린맥주를 모태로 동양맥주라는 이름으로 출시 해방 이후 ‘OB’로 상표 변경 2002년 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO9001 인증 취득 1위 탈환을 목표로 한 공격적인 마케팅 젊은 소비층을 겨냥한 최신 마케팅 다양한 광고로 ..
  • [맥주][소주]맥주와 맥주시장(맥주 어원, 맥주 제조방법, 하이트(HITE) 경영이념, 하이트(HITE) 맥주 강약점), 소주와 소주시장(소주 유래, 소주시장 변화, 소주시장 현황, 참이슬 등장, 참이슬 마케팅 전략 사례) 11페이지
    맥주는 인류의 조상이 유목생활에서 정착하여 곡류를 재배하면서부터 곡류의 가공으로 빵과 함께 생겨난 것으로 본다. 역사적으로는 BC 4200년경 고대 바빌로니아에서 여섯줄보리[六條大麥]가 재배되면서 시작되었다고 추측되며, 함무라비 왕조의 유적에 기록이 남아 있다. 그 후..
  • 국내맥주시장분석 10페이지
    맥주란?“맥주! (……) 여기서는 모든 것이 스스로 이루어진다. 맥주를 마시는 순간 벌써 무언가가 요동친다. 사람은 인생의 정점으로 도약하는 것처럼 느껴지며, 내부로부터 자유로운 인간이 된다. (……) 인간은 맥주탁자를 넘어 온 세계로 퍼져나가며, 세계정신과 혼연일체가..
  • 알코올 시장분석(맥주) 33페이지
    맥주시장은 내꺼야- 주세법 개정 전맥아 비율 10%만 돼도 인정 제조시설 5만L 모든 출고가의 72% 세- 주세법 개정 후맥아 비율 70%가 돼야 인정 제조시설 2.5만L 완화 중소 맥주사 30%의 세금부과<중 략>중국 판매 점유율 순서(명확한 표가 없음)1위 쉐화..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [경영학] 시장조사 (우리나라 맥주시장)