여행 상품 및 마케팅 전략

소개글

여행상품과 마케팅 전략 A+ 레포트 자료입니다.

목차

1. 상품 개요
1) 하쿠바(Hakuba) 소개
2) 상품 내용
3) 상품 상세 소개
(1) 스키장 안내
(2) 리프트권 안내
(3) 렌탈 안내
(4) 숙소 정보
(5) 하쿠바 점프스키장 / 올림픽 기념관 안내
(6) 상품 특전 및 이벤트
4) 상품 일정

2. 마케팅 전략
1) 기업 목표
2) 환경 분석
(1) 내부 환경
(2) 외부 환경
(3) 경쟁 상품
(4) SWOT분석
(5) SWOT 분석에 따른 전략적 대안
3) STP 전략
(1) 시장 세분화(Segmentation)
(2) 타겟 설정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4) 마케팅 믹스 전략(4P's)
(1) 여행상품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통경로(Place)
(4) 촉진(Promotion)
5) 재무 관리
(1) 수익 구조 분석
(2) 비용 분석
(3) 순이익

3. 결론

본문내용

1. 상품 개요
1) 하쿠바(Hakuba) 소개
일본 중부 산악지대 국립공원에 속하는 하쿠바는 3,000m 이상의 고봉이 즐비한 북 알프스 자락 아래에 위치한다.
1998년 나가노 동계올림픽의 무대로 잘 알려진 하쿠바는 겨울에는 스키의 고장으로, 여름에는 등산과 트레킹으로 천연온천과 더불어 사계절을 즐길 수 있는 관광지이다. 나가노 현은 홋카이도에 이어 두 번째로 많은 스키장을 보유하고 있는데, 질적인 면에서도 풍부한 적설량을 바탕으로 양질의 눈을 자랑한다. 그중에서도 하쿠바에는 8곳의 스키장이 있는데, 젊은 층의 취향에 맞게 다양한 슬로프를 보유하고 있다.
주변 볼거리로는 동계올림픽 당시 노르웨이의 게스트하우스로 사용된 시설을 기증받아 개장한 올림픽 기념관과 마르크 샤갈의 작품을 전시하고 있는 라포레 미술관, 농민 미술의 소박함을 느낄 수 있는 미야지마 공예관 등이 있다. 하쿠바는 산악 지대에 둘러싸여 있어 여름에도 섭씨 25도를 넘지 않는 서늘한 기후가 특징이다.

2) 상품 내용
제주항공과 같은 저가항공사를 이용하여 고객의 항공료 부담을 최소로 하며, 스키상품에만 중점을 두도록 하였다. 또한 영화 ‘국가대표’에서 화제가 된 하쿠바 점프경기장과 올림픽 기념관을 관람할 수 있도록 일정에 포함시켜 고객의 호기심을 자극할 수 있는 요소를 추가하였다.

- 하쿠바(Hakuba) 스키 3박 4일
- 상품가격 : 399000원
- 이용항공 : 제주항공(163000원)
- 여행기간 : 2009년 11월 18일 수요일 ~ 2009년 11월 21일 토요일(3박 4일)
- 이용숙소 : 하쿠바 하나노사토 온천호텔
- 스키장 : 핫뽀네 스키장, 이와다케 스키장, 쯔가이케 스케장
- 포함내역 : 왕복항공권, 숙박, 조식/석식, 항공 공항세, 송영차량
1억원 여행자보험, 여권/비자 발급비용, 점프경기장/올림픽 기념관 요금
- 불 포함내역 : 유류할증료, 스키 리프트권, 장비 렌탈 비용, 중식
- 하쿠바 점프경기장ㆍ올림픽 기념관

참고 자료

없음