스포츠와 대중매체

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1_스포츠 시스템이 핵(核)이다
2_대중 매체의 힘/그 배후
3_미디어 논리
4_모순의 봉합

본문내용

마이클 조던은 은퇴와 복귀를 거듭한다. 농구로부터의 은퇴 이후에는 프로 야구 프로 골프 등에도 입문하려 했다. 야구와 골프 등에서 성공을 거두지 못하자 두 번씩이나 은퇴를 했던 농구계로 복귀했다. 이를 두고 마이클 조던더러 스포츠의 화신이라고 말할지도 모르겠다. 결코 운동을 잊지 못하며 관중을 즐겁게 해주기 위해 노력하는 스포츠 스타로서의 마이클 조던을 칭찬할 수도 있다. 하지만 조던은 스포츠 시스템을 위한 스타일 뿐 결코 운동을 사랑하는 스포츠맨과는 거리가 있다. 조던은 스포츠 시스템의 필요에 의해 야구와 골프를 거쳐 농구에 복귀했을 뿐이다. 스포츠 시스템은 스포츠 그 자체와는 구별된다. 스포츠 시스템은 스포츠와 관련한 다양한 요소들과 요소들 간의 조합으로 구성된 장(場)을 의미한다. 조던과 같은 스포츠 스타. 스타와 계약을 맺고 관객을 모으는 구단. 구단으로부터 중계권을 구매해 스타의 활약상을 보여주며 사람을 끄는 대중 매체. 대중 매체에 비용을 지불하고 광고 시간을 구매하는 광고주. 스포츠를 통해 비즈니스를 도모하고 자본을 끌어대는 스포츠 마케팅.
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