[광고전략] 포카리스웨트광고전략

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 자사 제품 분석
2. 현재 상황 인식
3. 시장 상황 분석
1) 전체 음료 시장
2) 이온 음료 시장
4. 문제 제기 및 발견
1) 문제 발견- 첫 번째
2) 문제 발견- 두 번째
3) 문제에 대한 분석 요약 및 시사점
5. 경쟁 제품 발견 및 분석
1) 경쟁 제품 확인
2) 경쟁 제품 분석
6. 소비자 상황 분석
7. Target 확인
8. Target 분석
1) 일반적 특성
2) 소비심리 특성
9. 현 광고 Campaign 평가
10. 문제 해결 방안
11. Communication 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1. 연구목적
동아 오츠카의 포카리스웨트는 1979년 이후 꾸준한 성장을 이루어 현재 스포츠 음료 카테고리에서 NO.1 브랜드가 되어 있다. 그 1등 정신을 바탕으로 현 시장에서 부동한 자세로 많은 매출을 남겼지만 그 뒤를 따라오는 여타 브랜드의 추격이 만만치 않은 상태이다.
때마침 우리 나라에서는 2002년 FIFA 월드컵이 개최되어 많은 스포츠 관련 브랜드와 대기업 브랜드들은 서로 공식후원업체가 되려고 각축을 벌였고 포카리스웨트는 아쉽게도 공식후원의 자격을 얻지 못했다. 몇 개월 후에 있는 부산 아시안 게임에서의 후원을 하는 것으로 만족해야했다.
시장상황도 많이 달라진 양상을 보이고 있다. 먼저 스포츠 이온 음료 시장이 포화상태에 놓여져 있다는 점이다. 더 이상 크지 않는 시장 내에서 경쟁 제품을 따돌리고 1등 브랜드가 되어도 매출은 크게 늘어나지 않고 있다. 또한 POST WATER라는 새로운 카테고리의 등장으로 포카리스웨츠가 속해 있는 스포츠 이온 음료 시장을 위협하고 있다. 또한 롯대칠성음료에서 게토레이를 인수함으로써 이제 1등 브랜드의 위치가 흔들릴지도 모르는 상황까지 오게 되었다.
동아오츠카도 나름대로의 다양한 마케팅을 펼치고 있었다.

참고 자료

1. 김완석(2001), 광고심리학-학지사 pp 275∼307
2. 광고정보, 2002년 2월호
3. 동아 오츠카 OT 자료
4. MBC애드컴, 2002년 6월-
"2001년 POCARI SWEAT COMMUNICATION 전략" 기획서
5. MBC애드컴, 제 2회 MBC애드컴 애드첼린지 기획서부문 대상
"POCARI SWEAT 비수기 광고 전략 제안서" 기획서
6. 동아 오츠카 WEB SITE,
(http://www.donga-otsuka.co.kr/company/comp01/cp010000_mcnt01.asp)
7. 애드채널 CPR, (http://www.adchannel.co.kr/)
8. MBC애드컴(2002), 광고 효과 조사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영전략] 롯데칠성의 `히야` 마케팅전략 분석 16페이지
    Ⅰ. 기업 선정 이유기업이 기존 제품의 매출 확대와 신제품을 통한 시장 확대를 통해 이윤을 창출하는 것은 기업의 의무이자 목표라 할 수 있다. 콜라를 제외한 전부문에서 시장 1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔커피 기타음료시장..
  • [경영] 성공제품분석-2%부족할때 19페이지
    기업이 기존제품의 매출확대와 신제품을 통한 시장확대를 통해 이윤을 창출하는 것은 기업의 의무이자 목표라 할 수 있다. 콜라를 제외한 전부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료,스포츠음료,주스,캔커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, ..
  • SNS와 E비즈니스, 성공/실패 사례 발굴 및 분석 A+ 레포트 9페이지 9페이지
    1. 서론 E-비즈니스 성공 기업 사례 : (주) NBT (구, (주) 엔비티파트너스) - 캐시슬라이드1.1 분석 배경 및 목적 : 2000년대 초에 오프라인의 시대가 저물고 온라인이 시작되던 시절, 네이버를 비롯하여 다음, 구글, 네이트, 야후 등 많은 업체들이 ..
  • [광고학]중식당 광고계획서 2페이지
    I. 문제점 및 기회발견 1.SWOT 분석 장점-①특화된 메뉴 : 한국인의 입맛에 맞는 음식 ②24시간 영업 : 고객들이 먹고 싶을때 언제나 먹을 수 있다. ③타업종에 비해 짧은 요리시간 ④신속정확한 배달을 위한 전문배달팀(오토바이6대, 배달원8명) ⑤24시간 영업에 ..
  • 러쉬LUSH 제품분석 8페이지
    1. 제품 선정이유 내가 LUSH 입욕제에 대해 처음으로 알게 된 것은 러쉬 입욕제의 프로모션 때문이였다. 그날은 평소에 그냥 지나치던 가게 중에 하나였던 러쉬 매장 앞에 큰 욕조가 있었고 그 욕조 안에는 거품이 가득했다. 길거리에서 보기 힘든 욕조인데다가 그 안에 가..
  • 사업(창업)구상과 사업아이디어의 발견, 신제품 개발방법과 신제품아이디어 탐색 9페이지
    사업구상과 사업아이디어의 발견(1) 사업구상 창업 예비절차는 사업구상을 구체화하는 단계에서 시작된다. 사업구상은 각종 사업 아이디어를 내고 그 타당성을 따져 범위를 좁혀나감으로써 유망하고 자신에게 적합한사업 아이디어를 찾는 과정이다. 모든 아이디어가 사업화 될 수 있는..
  • 글로벌 제품시장전략의 개념과 종류, 프로세스 6페이지
    * 글로벌 제품시장전략1. 글로벌 제품시장전략의 개념글로벌 제품시장전략(global product market strategy)이라 함은 글로벌시대 기업이 생산하는 제품분야와 시장분야의 결합을 결정하고 세계화 ․ 국제화되는 글로벌 환경의 변화에 적응하여 제품성장목표를 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서