[광고] 광고산업의 분석과 평가

등록일 2003.06.05 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,900원

소개글

고생해서 작성한 자료인만큼 여러분게 아무쪼록 많은 도움이 되길 빌겠습니다...

목차

Ⅰ. 광고산업에 대한 일반적 분석
1. 광고산업의 정의
2. 광고업계의 현황

Ⅱ. 제일기획
1. 회사의 연혁
2. 회사가 속해 있는 기업집단
3. 영업능력 및 사업부문
4. 시장점유율 현황 및 향후 전망
6. 주요 재무비율들

Ⅲ. LG애드
1. 회사의 연혁
2. 영업상황
.......

본문내용

Ⅰ. 광고산업에 대한 일반적 분석
1. 광고산업의 정의
광고는 기업의 상품정보를 소비자개인에게 전달하는 중요한 과정으로서, 소비자들에게 상품을 보다 선명히 인지․부각시키기 위해서는 소비자들의 욕구를 자극시킬 수 있는 끊임없는 아이디어와 메시지의 전달이 불가결하며, 이러한 점에서 고도의 창의성을 요구하는 업종이다.
광고행위는 시장경쟁에 직면한 기업이 판매촉진, 신규진입 등을 위해 의존하는 중요한 경쟁수단인 동시에, 「광고주-대행사-매체」의 3자간 거래관계를 중심으로 이루어지는 하나의 산업을 형성하고 있다. 즉, 광고산업은 크게 광고주와 광고매체, 그리고 이를 매개해주는 광고대행업으로 구성되며, 일반적으로 광고업이란 광고대행업 및 이들과 관련을 가진 업종을 말한다. 먼저 광고주는 대부분 기업 및 공공기관으로 구성되어 있으며, 자신이 생산․판매하는 재화 및 용역을 대중에게 알리는 수단으로서 광고를 이용한다. 광고산업에서는 수요자의 위치에 있다. 광고매체는 방송, 신문, 잡지 등 언론사가 주류를 이루고 있으며, 광고방송 시간 및 지면을 제공하며, 공급자의 위치에 있다. 광고업은 광고의 수요와 공급을 연결시켜주는 기능과 광고물을 제작하는 기능을 가진다.
그밖에, 광고업에 포함되는 업종으로는 다음과 같은 회사들이 있다. 이들은 광고대행업 혹은 광고주와 연결관계를 가지면서, 광고물의 작성 및 이를 위한 조사기능을 수행하고 있다.
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