[비너스 마케팅,광고전략 기획안] 비비안 VENUS 비너스 광고,마케팅전략 분석과 비너스 새로운 광고전략 기획제언및 비너스 시사점과 한계점

소개글

[비너스 마케팅,광고전략 기획안] 비비안 VENUS 비너스 광고,마케팅전략 분석과 비너스 새로운 광고전략 기획제언및 비너스 시사점과 한계점 분석 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 비비안의 기존광고전략,마케팅전략 그리고 새로운 광고전략기획에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

Ⅰ. 비너스 브랜드 선정배경

Ⅱ. 비너스 브랜드소개
Ⅲ. 비너스 기존 광고분석
1. 비너스 TV광고
1) 한예슬
2) 장윤주
3) 이하늬
4)통합적인 설득 커뮤니케이션전략
2.비너스 잡지광고분석
1)장윤주
2)이하늬
3.이외 광고분석

Ⅳ.비너스 마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)

3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR 전략
-판매촉진 전략

Ⅵ. 비너스 광고전략분석
1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고 컨셉의 개발
3. 크리에이티브 아이디어 구현
4. 매체계획의 수립

Ⅶ. 비너스 새로운 광고 제안하기
1.영상 광고 스토리보드
2.사용된 설득기법
3.인쇄매체 광고
1)스크린도어
2)잡지
3)카카오톡 플러스 친구

Ⅷ. 시사점과 한계점

<참고문헌>

본문내용

전 국민 모두가 필수적으로 착용해야 하는 속옷의 중요성이 점점 커지고 있다. 또한 속옷 시장도 커지고 있으며, 국내 속옷 업체들에서도 신규 브랜드 출시가 많아지고 있다. 이러한 지금, 비너스(Venus)가 1위에 머물기 위해 보다 더 나은 광고 전략을 만들어야 할 때라고 생각한다.

Ⅱ. 비너스 브랜드소개
1. 비너스란?
우리나라 여성 속옷 최초의 브랜드이자, 로마 신화 미의 여신의 이름이기도 하다. 우리나의 여성 속옷의 문화와 역사를 같이 해왔으며 국내 최초 15년 연속 브랜드 파워 1위, 마켓쉐어 1위, 3년 연속 디자인파워 1위, 고객 만족도 14년 연속 1위 차지하였다. 끊임없는 기능성 제품 개발과 뛰어난 품질과 디자인으로 명성을 쌓았으며 엘레강스한 여성미를 기본으로 트렌드를 반영한다.
2. 비너스 슬로건 : ‘비너스는 아름다움의 시작입니다. 비너스는 아름다운 패션입니다.’

Ⅲ. 비너스 기존 광고분석
1. 비너스 TV광고
1) 한예슬
(1) Vcatch
장점은 그 당시에 가장 유명하고 핫 했던 배우 한예슬을 캐스팅했으며, 예전부터 써오던 징글(사랑해~ 비너스~)을 사용하므로 소비자에게 비너스 브랜드를 다시 한번 회상할 수 있게 하였다. 제품의 특성을 잘 살린 광고이며 Vcatch라는 이름에 맞게 V자를 광고 하였다. 단점은 다른 브라광고와 달리 뚜렷한 차별성이 보이지 않았으며, 너무 평범한 광고처럼 느꼈다. 또한 광고 뒤에 한예슬 씨의 인터뷰인 것처럼 나오지만 신뢰가 가지 않았다.

참고 자료

김나례. 2012. 여성소비자의 속옷 만족도와 이미지별 선호도 및 구매빈도에 관한 연구, 석사학위논문. 동덕여자대학교 패션전문대학원.
김나례, 정성지, 김동건. 2011. 여성 속옷 소비자의 연령대에 따른 속옷이미지별 선호도와 구매빈도에 관한 연구 , 한국의류학회 학술대회논문집, 2011(1).
www.venus.co.kr 비너스 홈페이지(제품정보, 기존광고)
http://blog.naver.com/keunkju (스크린도어 광고 가격)
www.gqkorea.co.kr GQ(남성잡지 광고 가격)
http://women.donga.com 여성동아(여성잡지 광고 가격)
www.kakao.com/talk 카카오톡(카카오톡 플러스친구 광고 가격)
http://venuswannabe.com 비너스공식블로그