중국의 마케팅 한경 분석 ( 거시적 / 미시적 시점과 4p전략, 국내기업의 성공 진출사례)

목차

제 1 장 서 론
제 1절 조사배경과 목적

제 2 장 중국 시장의 현황 및 특성
제 1절 중국의 경제적 환경
제 2절 중국의 사회. 문화적 환경
제 3절 중국시장의 특성

제 3 장 중국의 마케팅 믹스 전략 분석
-1) 제품 전략
-2) 가격 전략
-3) 유통 전략
-4) 촉진 전략

제 4 장 한국기업의 중국마케팅 사례 분석
제 1절 농심-신라면
제 2절 농심의 마케팅 믹스 전략분석
-1) 제품전략
-2) 가격전략
-3) 유통전략
-4) 촉진전략
제 3절 신세계-이마트
제 4절 이마트의 마케팅 믹스 전략 분석
-1) 제품전략
-2) 가격전략
-3) 유통전략
-4) 촉진전략

제 5 장 결 론

본문내용

21세기 급속한 세계화 추세로 인하여 세계엔 지금 넓은 글로벌 시장이 형성되고 있다. 그리고 앞으로 기업들이 성장, 발전하기 위해서는 글로벌 시대에 맞는 기업전략을 마련해야 한다. 글로벌 시장을 지향하는 기업들에게는 새로운 기회와 시장이 제공될 것이다.

글로벌 시장 속 기업의 해외시장 진출에 있어서 가장 중요한 것은 진출하려는 국가의 정치 . 경제 . 사회 . 문화와 같은 여러 방면에서 현지시장을 철저히 분석하여 그 나라에 맞는 투자방법과 전략을 모색하여 진출하는 것 이라고 할 수 있다.

기업은 해외시장 진출 시 해외진출방식의 선택에 영향을 미치는 기업, 산업, 입지, 산업 특유의 요인 등의 여러 가지 영향 요인을 고려하여 수출방식, 국제계약방식, 투자방식을 설정하고 자사에 가장 효과적인 마케팅 전략을 수립하여야 한다.

세계 여러 나라 중 중국시장의 분석을 꾀하게 된 배경은 과거 중국은 개혁, 개발 정책을 실시한 1978년 이후부터 해마다 7~10%에 달하는 초고속 성장을 계속해 왔으며 다양한 경제정책을 통해 성장 발전을 이루어 오고 있기 때문이다. 30년이 지난 현재에도 중국은 외환위기 및 세계경제둔화에도 불구하고 지속적인 경제성장을 이루고 있다.

최근에는 중국정부가 지속적인 발전 목표를 실현하기 위해 환경오염규제정책을 실시하므로 중국시장진출 기업은 녹색경영시스템의 구축을 통해 친환경제품 생산전략의 모색하여야 한다. 또한 한국 기업들이 중국에 진출하여 성공하기 위해서는 이러한 중국의 사회, 문화, 경제, 정치적인 환경들을 고려하여 진출 및 투자 방식을 결정해야 하고, 또한 중국 실정에 맞는 마케팅 전략을 수립하여 이를 실행에 옮겨야만 한다.

참고 자료

국회 전자도서관 http://dl.nanet.go.kr/index.do
학술연구정보서비스 www.riss.kr
KOTRA www.kotra.or.kr
농 심 www.nongshim.com
이 마 트 www.emartcompany.com/index.jsp