빈폴의 브랜드확장 전략

등록일 2003.06.04 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1.브랜드 정의
2.브랜드 확장의 필요와 사례

본문내용

브랜드확장(brand extension)은 기업이 새로운 브랜드를 시장에 내놓을 때 기존에 성공을 거둔 브랜드를 새로운 브랜드에 유사하게 사용하는 전략이다. 이는 기존 브랜드 인지도나 친숙성으로 인하여 소비자에게 제품수용을 용이하게 함과 동시에 기업에게는 광고비용과 비교적 용이한 유통망 진입 등으로 마케팅비용을 절감하게 한다는 이점을 가지고 있기 때문에 패션업계에서 주목받고 있는 상표전략 중의 한가지이다.

최근 제일모직은 그 동안 쌓아온 빈폴 브랜드 이미지를 바탕으로 여성복, 골프복 등으로 새롭게 브랜드를 선보이고 있다. 1989년 첫선을 보인 빈폴은 10대부터 50대까지를 타겟으로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드로서, 올해 2월 여성 캐주얼 라인 빈폴 레이디스에 이어 하반기 빈폴골프, 정장이 섞인 캐주얼웨어 빈폴옴므를 출시할 예정이다. 제일모직은 자전거를 탄 모습의 빈폴 브랜드로고를 레이디스, 골프, 옴므 브랜드에 공통으로 사용하면서 '패밀리 브랜드'로 자리매김한다는 것이다.

그러나 브랜드 확장전략이 항상 성공적인 것은 아니다. 과거 리바이스(Levi's)가 ꡐLevi Tailored Classicsꡑ라는 정장풍의 제품라인을 출시하였으나 실패하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 브랜드 자산의 확장 전략 50페이지
    1. 라인확장(line extension)기존 제품군(모브랜드)의 확장브랜드 수식어나 서브 브랜드를 통하여 이루어짐브랜드 확장2. 제품범주확장(category extension)모브랜드의 기존 제품군과는 다른 새로운 제품을 대상으로 한 신제품에 모브랜드를 확장 적용하는..
  • 리바이스 브랜드 확장 전략 31페이지
    Levi Strauss 가 직물 제품을 취급하는 사업으로 시작.광부들을 Target으로 내구성 높은“jeans”을 제작.파란색 염료, 리벳, 가죽 패치, 아치형 패턴의 바느질을 추가한 501의 탄생과 함께 많은 인기를 얻음.1959년 연 총 매출이 4천 6백만 달러를 ..
  • [경영경제]e브랜드확장의 성공요인 60페이지
    본 장에서는 인터넷의 급속한 성장에 따른 eBrand의 중요성이 강조되고 있는 현실에서 앞으로 본 연구에서 논의하게 될 eBrand확장에 대한 연구의 당위성을 살펴보고, 그 연구방법에 대해 살펴볼 것이다.연구의 배경 및 목적지난 몇 년간 인터넷 시장은 폭발적으로 성장해..
  • 브랜드 확장 시 확장 제품의 광고유형이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 확장 제품의 지각된 적합성, 광고유형, 브랜드 애착을 중심으로 (Effects of Advertising Strategy on Consumer Evaluations in Brand Extensions: Focusing on Perceived Fit, Types of Advertising and Brand Attachment) 30페이지
    브랜드 애착은 브랜드 확장 시 중요한 역할을 하며, 기존 연구들은 브랜드 애착의 정도가 높은 소비자일수록 확장된 브랜드에 대한 태도가 더욱 긍정적으로 나타난다고 하였다. 또한 확장 제품의 광고전략도 브랜드 확장 시 중요한 고려 요소이다. 정교화 광고는 확장 제품 자체의..
  • 브랜드 확장의 성공사례 실패사례 10페이지
    Ⅰ. 서 론1. 브랜드 확장이란David A. Aaker(1991)에 의하면, 브랜드 확장이란 `높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략`을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로..
  • 브랜드 확장 7페이지
    브랜드 확장이란? 성공한 기존 상품의 브랜드를 다른 상품에도입하여 사용하는 것을 말합니다. 기존의 어떤 브랜드가 소비자들에게 상당한 인기를 끌어 매출을 상당히 증대시킨 경우, 그 브랜드 제품에 호감을 가졌던 소비자들은 다음에 물건을 살 때 거의 대부분 자기가 구매했던 ..
  • 브랜드확장,브랜드확장성공사례,브랜드확장실패사례 19페이지
    브랜드 확장 시 고려할 요인기업 관점에서business1 상품과 시장환경상품의 특성모(母) 브랜드의 시장지위2 경영 자원메가 브랜드 전략브랜드 매니지먼트 조직3 브랜드 관리 방식유통채널커뮤니케이션 파워브랜드 확장 이유기존제품의 과다 경쟁새로운 시장 공략경영의 효율화제품..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      빈폴의 브랜드확장 전략