사회마케팅에 관한 발표자료
- 최초 등록일
- 2014.03.30
- 최종 저작일
- 2014.03
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목차
1. Social Marketing이란
2. 사회 마케팅은 어떻게 생겨났는가
3. 사회 마케팅의 기능
4. 상업적 마케팅과의 비교
5. 기업의 사회적 책임 CSR이란?
6. 기업과 사회마케팅
7. 사례 및 사회 마케팅을 통한 기업의 이점
본문내용
Social Marketing은 무엇일까요?
사회 마케팅은 흡연 예방, 교통 안전, 에이즈예방, 헌혈, 환경등과 관련 되어 있습니다.
바로 공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회 복지 개선을 목표로 하여 기업이 특정 행동의 변화를 기획하고 시도할 때 적용하는 방식인데요.
가치를 창출하고 홍보하며 전달하는 마케팅의 원리와 기법을 적용해서 목표하는 집단이 스스로와 사회에도 이로운 행동을 할 수 있게 하는 것입니다.
이러한 사회 마케팅은 1971년 필립 코틀러와, 제럴드 잘트먼에 의해 정의가 내려졌습니다.
사회마케팅 : 계획된 변화를 위한 접근이라는 글을 통해 사회 마케팅을 “개인 단체 또는 사회 전체의 이득을 위해 대중이 특정행동을 자발적으로 수용, 거부, 수정 또는 중지 하도록 영향을 줄 목적으로 마케팅 원리 및 기술을 적용” 하는 방식이라 정의 내리며‘기업은 사회 마케팅을 일종의 규율처럼 반드시 준수해야 한다.”고 강조하였습니다.
원래의 마케팅 목적은 기업의 이윤을 극대화 하기 위한 제품 판매의 증대와 시장 점유율의 극대화에 있었습니다. 그러던 것이 60년 대 미국에서 기업의 사회책임론과 소비자 보호운동이 활발히 거론되어지며 사회와 국민의 복지를 위한 비영리적이며 사회 책임을 목적으로 하는 사회 마케팅이 등장하였습니다.
참고 자료
없음