[경영 ] 도시마케팅

등록일 2003.06.04 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 8,000원

소개글

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 도시마케팅의 이론적 배경
1. 도시마케팅의 정의
2. 도시마케팅 상품과 그 특징
3. 도시마케팅의 구성요소
4. 도시마케팅의 특성
5. 도시마케팅 전략의 체계화 형태
6. 도시마케팅 전략의 변화

Ⅲ. 한국 도시의 도시마케팅
1. 한국 도시의 도시마케팅 등장배경
2. 한국 도시의 도시마케팅 방법

Ⅳ. 한국의 도시마케팅 사례와 외국의 도시마케팅
1. 한국의 도시마케팅 사례
2. 외국의 도시마케팅 사례

Ⅴ. 결론
[참고문헌]

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 도시마케팅의 이론적 배경
1. 도시마케팅의 정의
2. 도시마케팅 상품과 그 특징
3. 도시마케팅의 구성요소
4. 도시마케팅의 특성
5. 도시마케팅 전략의 체계화 형태
6. 도시마케팅 전략의 변화

Ⅲ. 한국 도시의 도시마케팅
1. 한국 도시의 도시마케팅 등장배경
2. 한국 도시의 도시마케팅 방법

Ⅳ. 한국의 도시마케팅 사례와 외국의 도시마케팅
1. 한국의 도시마케팅 사례
2. 외국의 도시마케팅 사례

Ⅴ. 결론
[참고문헌]

본문내용

도시는 사회, 문화 경제적 활동의 집중이 일어나는 공간이며, 그러한 특성을 갖고 기능하는 장소이다. 도시 마케팅은 이러한 도시 공간의 교환과 판매에 관한 것이다.
도시 마케팅은 장소 마케팅(Place Marketing)의 일부이다. 장소 마케팅이라는 용어는 1980년대에 유럽 도시에 관련된 문헌에서 최초로 등장하였지만, 그러한 관점은 다른 곳에서 훨씬 이전에 유행하였다. 도시발전과 관리의 도구로서 도시 마케팅을 보는 관심과 실험은 1970년대부터 미국에서 도심 재개발의 노력을 통해 나타났다. 미국 내의 공업 도시를 중심으로 급격히 확산되어 가던 도심 슬럼화 현상은 직장인들의 근무 환경과 주민들의 주거 환경을 급속도로 악화시켰고, 이는 주민과 생산 자본의 배출 요인으로 작용하였으며, 이에 따라 도시는 사회, 경제적으로 매우 불안한 상태로 전락하게 되었다. 도시 정부는 이러한 도시의 위기를 극복하기 위해 다방면에 걸친 노력을 시도하게 되었고, 정책 결정권자들은 그 대안을 도시 마케팅 전략에서 찾게 되었다. 그들이 처음으로 도입한 도시 마케팅적 시각에 기초한 정책은 도심 재개발을 통한 투자 유발과 주거환경 개선 및 도시 이미지 개선 노력이었다.
이후, 1980년대 유럽에서의 도시 마케팅은 유럽 통합 정책과 관련하여 통합 이후 주민들의 이동성 증가, 거주지의 선택 기회 확대, 기업의 입지 패턴 변화 등으로 인해 유럽 내 도시간 경쟁이 치열해지면서 등장하게 되었다. 따라서 도시 마케팅이란 막연하게 도시를 팔기 위한 판매 수법이 아니라, 수요 지향적 특성에 따라 수요자들의 구미에 맞는 조건으로 도시의 이미지를 재구축 해나가는 총체적인 계획 수립과 활동이라고 보는 것이 적절할 것이다.

참고 자료

인터넷을 통한 도시마케팅 전략 수립에 관한 연구/ 김유훈 / 2001.08 / 전남대 대학원
도시와 장소판촉 / 이흥재 / 2001 / 대한지방행정공제회
도시마케팅의 전략과 의미/박홍식 /2000/중앙대학교 국가정책연구소(중앙행정학연구회)
[중앙행정논집] 제14권 제2호 (통권 17권pp247-248)/ 박홍식 / 2000.12 /중앙대학교 사회과 학대학 공공정책학부 교수
부산국제영화제와 장소마케팅 / 김주영 / 2000.08 / 부산대 대학원
도시문화산업과 도시정책 / 이무용 / 2002
충청일보 2003년 1월24일
스포츠 서울 닷컴 (손현석기자)
http://www.jejuboodongsan.com/technote/read.cgi?board=boodongsan_news&y_number=5
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