[전자상거래] 기업브랜드의 인터넷쇼핑몰 확장에 관한 연구

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 팀 명
2. 문제의 제기
3. 연구의 목적

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산에 대한 선행연구
3. 브랜드 자산의 구성
4. 브랜드 인지도
5. 브랜드 이미지
6. 브랜드 확장의 유형
7. 브랜드 확장의 영향요인
8. Real Store Brand에서 Virtual Store로의 브랜드 확장
9. 인터넷 쇼핑몰 브랜드확장에 관한 연구모형

Ⅲ. 결 론
1. 연구의 요약
2. 연구의 미래 시사점
3. 참고문헌

본문내용

2. 연구 목적

기존의 기업이 가지고 있는 브랜드 자산(Brand Epuity), 즉 브랜드 인지도(Brand Awareness)와 이미지(Brand Image)가 그 기업이 어떻게 연결된 것인가 하는 점을 밝히고자 한다. 특히 소비자가 전자 상거래에서 느낄 수 있는 위험에 기존 브랜드 자산이 어떤 영향을 미칠 것인지 알아보는 것이다.
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