[유통경로론] 프렌차이즈 시스템의 운영상 특징과 장단점 그리고 운영사례

등록일 2003.06.04 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 500원

소개글

프랜차이즈 시스템의 운영상의 특징과 장단점을 비교하였고
운영사례에 대한 연구 보고서 입니다. 제가 군대에서 행정병 출신이라 편집에 있어서 거의 완벽에 가깝다고 보셔두 될겁니다.^^
그림이나 표, 그래프 등을 이용하여 깔끔하게 정리되었고 내용도 충분해 만족하실 겁니다.

목차

1. 프랜차이즈 시스템
1) 개 요
2) 프랜차이즈 시스템의 정의
3) 프랜차이즈 시스템의 특성

2. 프랜차이즈 시스템의 장단점
1) 소비자의 입장에서 본 장단점
2) 본주의 입장에서 본 장단점
3) 가맹점의 입장에서 본 장단점

- 프랜차이즈 시스템 운영사례
▣ HESED의 프랜차이즈 시스템 운영사례 분석
1. 회사소개
2. 브랜드 전략
3. 광고 전략
1) 대중매체를 이용한 광고전략
2) 타 회사와의 제휴를 통한 광고전략
3) 구전을 통한 광고 전략
4. 제품 전략
1) 서비스 전략
2) 메뉴 전략
5. 사업 전략
1) 우수 가맹점 확보 전략
2) 본사의 철저한 가맹점 교육
3) 철저한 상권조사 및 상권보호
4) 전국적 배송시스템 구축
6. 결 론

본문내용

프랜차이즈 시스템(franchise system)은 1850년대 미국의 Singer Sewing Machine사가 자사제품의 판매에 이를 도입하면서부터이다. 그 후 프랜차이즈 시스템은 거의 모든 산업에 걸쳐 빠르게 확신되어있으며, 최근 들어서는 가장 중요한 유통형태로 부각되고 있다. 미국의 경우 프랜차이즈 시스템에 의한 사업규모는 1990년에 7.160억 달러에 이르고 있으며 전체 소매규모의 3분의 1을 차지하고 있다. Naisbittt Group의 연구에 의하면 미국에서 프랜차이즈 시스템에 의한 매출은 2005년에 이르러 1조 달러 규모에 전체 소매의 절반을 차지할 것으로 전망되고 있다.
미국의 경우, 프랜차이즈 시스템이 이렇듯 놀라운 성장을 하게 될 것이라는 예측에는 다음과 같은 배경이 있다
HESED는 퓨전치킨 전문점인 "HBC"와 커피전문점점 "Whoever"를 비롯하여 올 상반기에 오픈예정인 생맥주전문"Q'2"의 본사로서 프랜차이즈 전문기업이다. 그 중 BHC는 젊은이들에게 특히 인기가 있는 치킨과 패스트 푸드 전문점으로써 설립 된지 3년여 만에 전국에 6개 지사를 포함, 전국적으로 600여 개의 가맹점을 개설하는 성과를 올렸다.
또한 국내시장에 머무르지 않고 치킨. 패스트푸드의 본 고장 인 미국에도 진출했다. 미국 시애틀 지사를 개설한데 이어 중국 베이징 현지법인 도 세웠고 일본 도쿄, 미크로네시아, 하와이, 중국 광둥성, 중국 산둥성․칭다오, 필리핀 마닐라, 베트남 등에 지사 및 직영점이 문을 열었다. 현재 러시아 독일 등 해외 14개국 39개 도시 80여명이 상담을 진행 중이다. BHC는 이를 기반으로 올해 말까지 전 세계 25개국에 해외지사를 열 계획이다.
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