공익광고

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목차

I. 서론
1. 공익광고의 개념
1) 공익광고의 기본 이념과 목적
2) 공익광고의 사회적 필요성

Ⅱ. 본론
1. 공익광고의 역사 및 기구
2. 우리나라 공익광고의 변천과정
1) 정부공익광고 출범 이전의 공익광고
2) 정부공익광고 출범이후의 공익광고

Ⅲ. 결론 (우리나라 공익광고 문제점과 개선방안)
1. 공익광고 문제점
2. 우리나라 공익광고 개선 및 발전방안
※우리의 생각

본문내용

공익광고의 개념
공익광고란?

-국제광고협회(IAA)-

‘광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여
사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원
하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션'

공익광고의 기본이념
① 휴머니즘 ⑤ 비 편파성
② 공익성 ⑥ 합리성
③ 범 국민성 ⑦ 비 정치성
④ 비 영리성

공익광고의 목적
사회문제에 초점을 두고 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상
Laczuiak- 기업이 정당한 경쟁(competition), 조정(control), 커뮤니케이션(communication)과 대중의 구성(concept)의 설정을 통합하여 신뢰성을 향상시키는 것
Diebold-공공이익의 넓은 지식을 공기업의 입장에서 신장시켜 대중에게 정보를 전달함으로써 모든 인간을 공익 앞에 조직화하고 교양시켜서 사회의 균형있는 발전을 도모하는 것
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