[언론학] 광고윤리

목차

1.광고윤리강령
2.ICC광고실행에관한국제규약
3,광고의 유형
1)추천-보증광고
2)비교광고
3)경품-할인광고
4)표절-모방광고
4.광고의 사회적 책임
5.결론

본문내용

최근 비교광고의 허용으로 광고윤리에 대해 논란이 많다. 단지 비교광고뿐만 아니라 표절-모방 광고등 여러 가지 형태의 광고가 윤리적인 문제점을 안고 있는 것이 사실이다.
광고는 소비자에게 정보를 제공하여 보다 필요한 상품을 보다 합리적으로 구매하게 하며, 구매촉진효과를 가져와 소비와 생산의 활동을 촉진시키는 긍정적인 작용을 한다.
하지만 광고에서의 윤리적 부재는 소비자에게 본래의 구매의도를 흐리게 하고, 상품에 대한 객관적인 판단에 혼란을 야기할 수 있다는 점에서 문제가 되는데 이보다도 더 문제가 되는 것은 광고를 보는 사람들에게 미치는 부정적인 정서적 영향이다.

참고 자료

자율광고심의기구 (http://www.karb.or.kr)
공정거래위원회 (http://www.ftc.go.kr)
다음웹검색 (http://www.daum.net)
야후백과사전 (http://kr.encycl.yahoo.com)