마케팅전략 신제품 개발 숙면보조음료(Ez)

목차

1. 신제품 개발 배경
2. 시장 경쟁 구조 파악
3. 이상점 도출
4. 세분화 변수를 통한 진입시장 결정
5. 제품 컨셉
6. 시장테스트
7. SWOT 분석
8. 포지셔닝
9. 4P 분석

본문내용

신제품 개발 배경
불 면 증
불면증의 원인1
미래의 일에대한 과도한 기대감, 긴장감 등과 같은 필요 이상의 감정이 생길때
불면증의 원인2
카페인이 많이 함유된 커피나 홍차를 자주 섭취할 때

<중 략>

시장 경쟁 구조 파악
꿈속으로 양백마리(롯데 헬스원)

제품 특징
- 쉽게 마실 수 있는 차와 잠을 들게 하는 수면 유도제 역할이 아닌 일정 기간 내 숙면을 취할 수 있도록 돕는 숙면 유도제 역할
- 같은 속성용액의 색은 성분에 따라 변화 가능, 연한 둥글레 색
- 경쟁 제품과는 다르게 따듯하게 데워서 마시며 따뜻하게 마실 경우의 부가되는 효과를 강조
- 차와 같은 색
- 마신 후 입에 여운이 적으며 텁텁함을 없애고 적절한 단맛을 유지

제품 용기-1
- 용기의 외형은 둥근 포션 모양으로 ‘잠이 보약이다’라는 컨셉에 맞춰서 용기 제작 예정.
- 외형은 고급스럽고 심플하게 디자인 하여 경쟁 제품인 ‘양 백마리’와는 다른 컨셉 진행
- 용기의 크기는 100ml이하
- 둥근 외형을 감쌀 수 있는 하얀색 용지에 EZ 제품로고를 인쇄
- 고온을 견딜 수 있도록 용기 재질은 알루미늄

참고 자료

없음