스마트폰 시장에서의 고 가격의 브랜드 협업 제품에 대한 인식과 구매의사와의 관계

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경 및 개념 정립
1. Brand Collaboration 전략
2. Brand 관여도
3. 스마트폰 시장현황

Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
1. 연구모형
2. 연구 가설
3. 조작적 정의와 설문지 구성
4. 연구대상 및 분석방법

Ⅳ. 연구결과
1. 연구대상의 특성
2. 변인의 신뢰도와 요인분석
3. 연구가설 검증

V. 결론 및 시사점
1. 결론 및 시사점
2. 한계점

VI. 참고 문헌

본문내용

최근 국내 소비시장에서 스마트폰이 일반 대중의 생활에 빠르게 확산되고 있다. 최신기기인 스마트폰은 소비자의 일상으로 파고들어 소비생활에 지대한 영향을 미치고 있다. 스마트폰은 정보이용, 오락, 쇼핑 등 생활전반에 사용되고 있다. 스마트폰은 소비자의 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 새로운 욕구를 끊임없이 창출시킬 가능성을 갖는다. 빠르게 성장하고 있는 스마트폰 시장은 2009년 11월 말 이후 현재까지 약 2년 동안 대한민국의 모바일 시장은 스마트폰으로 인해 크게 요동쳤으며, 10년 동안 되어온 일반 휴대폰 시장을 빠르게 따라잡기에 이르렀다. 지난 2011년 10월 30일 방송통신위원회는 국내 스마트폰 사용자가 무려 2000만 명을 넘어섰다고 발표했다. 급속도로 성장하는 스마트폰 시장에서 알 수 있듯이 최근 들어 보다 치열해진 경쟁으로 인해 새로운 브랜드의 시장 도입 성공은 과거보다 훨씬 더 어려워지고 있다(Aaker,1991).

<중 략>

1. Brand Collaboration 전략
콜라보레이션(Collaboration)의 의미를 웹스터 사전에서 찾아보면 어원은 함께를 의미하는 라틴어 com과 노동을 의미하는 labor가 합성된 용어로 ‘특히 지적인 노력을 위해 협력해서 일하다’라는 의미를 가지고 있다. 이는 비즈니스에서 협업, 즉 공동 기획 작업이란 뜻을 지니며, 동종 혹은 이종 간의 상호협력을 통해 각각의 이익을 극대화하는 전략이라는 측면에서 공동마케팅의 일종이다. 1990년대 후반에 본격적으로 시작된 콜라보레이션이 2000년대에 들어서 급증하기 시작하였고, 현재에는 다양한 분야에서 보다 심층적인 방법적 접근하고 있다. 이는 현재의 시장을 비롯하여 앞으로의 시장에 적합한 협업 방식으로 콜라보레이션에 대한 연구의 중요성이 높아지고 있다.

경영학자들의 견해를 종합해 보면 콜라보레이션이란 둘 이상의 기업이 자신이 보유한 핵심역량을 바탕으로 상호 보완적인 역량을 결합하여 각자가 가지고 있는 시장 및 기술 경쟁상의 강점을 함께 나누어 일정 기간 동안의 협력관계라고 규정지었다.
반면 디자인학에서는 기능적인 장점으로 미루어보아 콜라보레이션은 공동 브랜드 전략의 하나라고 정의하였다.

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