[광고홍보] 섹스어필광고가청소년에게 미치는영향

등록일 2003.06.04 압축파일 (zip) | 2페이지 | 가격 2,000원

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본문내용

오늘날 대중매체를 통한 광고는 현대인에게 정보 제공의 원천으로서 뿐만 아니라 사회생활의 환경적 요소로서도 많은 영향을 끼치고 있다. 이러한 광고의 영향력을 감안할 때 정보를 수용하는 일반 성인들뿐만 아니라 청소년들도 광고연구의 중요한 대상이 아닐 수 없다. 인구 정책이나 사회적인 의식의 변화등으로 인해 청소년들의 인구증가율과 절대 숫자가 줄어들고 있음에도 불구하고 오히려 이들을 중심으로 형성되는 소비시장의 규모는 빠른 속도로 늘어나고 있다. 따라서 청소년 시장은 전체 소비자층의 한 세분시장으로서 인식되면서 청소년들도 엄연한 소비층의 한 주체로 자리잡게 되었다. 계속적으로 성장하고 있는 청소년 시장에 마케팅 노력이 집중되고 있는데 그 이유는 청소년들이 실제로 다양한 상품과 서비스를 소비하는 소비자층을 형성하고 있다는 점이다. 또한 청소년들에게 한번 고착된 취향은 어른이 되어서도 쉽게 변하지 않는다는 사실이다. 그리고 소득수준이 높아지면서 가정 내의 소비가 증가하고 상대적으로 청소년의 소비도 아울러 증가하게 되었다. 이런 영향으로 현대사회에서 청소년 시장을 겨냥한 광고가 더욱 중요하게 된 것이다.

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(섹스어필 광고가 건전한 성문화에 악영향을 주는가)
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(글로벌시대의 광고규제의 현황과 전망 한 은경 :성균관대학교 신문방송학과
교수)
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