[경영학] 제품차별화전략 및 개념

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

열심히 만든 자료입니다^^
다운 받으셔도 후회 안하실꺼에요

목차

Ⅰ서론

Ⅱ 본 론
1. 제품차별화 개념
2. 차별적 마케팅 전략
1) 차별화 변수
2) 차별화와 세분화
3) 제품의 특성과 포지셔닝
4) 사회적·심리적 요인
5) 인터넷을 통한 차별화
3. 차별화 전략
1) 차별화 7가지 전략
(1) 제품 사양
(2) 기능간의 연결
(3) 적시성
(4) 입지
(5) 제품 믹스
(6) 다른 기업과의 연계
(7) 명성
2) 분야별 제품 차별화 전략
(1) 제품기획
(2) 비용
(3) 광역 차별화와 니치전략
(4) 광고전략
(5) 유통전략

Ⅲ 사례
1. Apple컴퓨터의 사례

Ⅳ 호텔에서의 차별화전략
1. 제품차별화의 의의
2. 호텔에서의 차별화전략

Ⅴ Residence Inn by Marriott의 사례
1. 성공요인
2. 성공의 해법
1) 중장기 체류 고객의 대한 이해와 봉사
2) Franchise의 주요역할
3) 판매와 서비스의 공동노력
4)결어

Ⅵ 결론

본문내용

차별화우위(differentiation advantage)는 소비자에게 독특한 가치를 제공하여 줌으로써 차별화에 소요된 비용 이상
으로 높은 가격프리미엄을 얻는 것을 말한다. 기업들이 소비자들에게 차별화 된 제품이나 서비스를 제공할 수 있는 가능성에는 제한이 없다. 또한 기업들은 저마다 특성이 서로 다르기 때문에 제품차별화의 기회는 모든 기업들에게 각각 다를 수 있다.
차별화의 기회를 분석하는 데 있어서 우리는 유형(tangible)의 차별화와 무형(intangible)의 차별화로 나누어 분석할 수 있다. 유형의 차별화란 크기, 모양, 중량, 색상, 디자인, 기술적인 면에서 소비자의 선호에 따라서 우리가 눈으로 관찰할 수 있는 제품이나 서비스의 특성을 말한다. 이러한 유형의 차별화는 성능, 일치성, 속도, 안전도와 같은 면으로 측정할 수 있다. 이에 비해 무형의 차별화란 소비자가 제품이나 서비스에 대하여 느끼는 사회적이고 감정적이며 심리적인 차이를 말한다. 일례로 사회적 지위를 과시하고 싶은 욕망, 자신의 개성을 나타내고 싶은 욕구 등이 개인별로 차이가 있기 때문에, 무형의 차별화는 구체적인 제품의 특성보다는 전반적으로 그 제품을 공급하는 기업이 갖는 이미지에 의해서 생겨난다. 이 같은 제품의 이미지에 의한 차별화는 소비자가 정확하게 구매하는 제품의 품질을 판단 할 수 없을 경우

참고 자료

·장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 1996
·JAY B.BARNEY, 전략경영과 경쟁우위, 시그마프레스, 2002
·신지용, 현대마케팅, 삼영사, 1998
·원용희, 호텔개발전략론, 기문사, 1998
·정규엽, Hotel Hospitality Marketing, 연경문화사, 2002
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 제품차별화전략(VRIO)-꼬꼬면 7 페이지
    Ⅰ.서론 1.주제선정동기 -KBS프로그램인 ‘남자의자격’에서 개그맨 이경규가 직접 개발해낸 꼬꼬면이 라면시장 업계를 발칵 뒤집어 놓았 다. 시장조사 전문기관 ..
  • 제품차별화전략(신제품 도입과 기존제품의 개량) 14 페이지
    제품차별화전략 -신제품 도입과 기존제품의 개량 I. 제품차별화와 제품의 개량 제품차별화(Product differentiation)란 시장에서의 경쟁상품과 차별화된 품질, 디자인, 스타일, 포장 등의 특징을 가지고 ..
  • 삼성전자의 저원가전략과 제품차별화전략 13 페이지
    기업 규모의 차이와 규모의 경제 기업 규모의 차이와 규모의 불경제 경험의 차이와 학습 곡선의 경제 생산요소에의 차별화된 접근 규모와 무관한 기술적 우위 정책 결정 제품 차별화 방법 제품이나 서비..
  • 전략경영,경영전략 204 페이지
    경영전략은 경영을 하는데 필요한 전략을 뜻하고 전략경영은 그런 전략으로 경영을 체계화하고 계획화하는 것을 뜻합니다. 기업에 있어서 전략이란 바로 성공의 가장 중요한 요소입니다. 그러나 전략만 있다면 그 또한 매우 혼란스..
  • 전략경영과 경쟁우위 25 페이지
    1 사례 : 세계에서 가장 저렴한 라이언에어 항공사 1. 도대체 왜 그러는 걸까요? 왜 이렇게 싸게 파는 걸까요? 목적이 뭘까요? 2. 싸게 팔면 망하지 않을까요? 망하지 않는 비법은? 대체 원가는 어디까지.. 3. 어떤 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기