[소비자심리][PPT]소비 트랜드 분석과 패션마케팅 활용

목차

1. 소비(소비자) 트렌드 / 마케팅 사례
2. 소비 및 마케팅 트렌드를 활용한 패션마케팅 전략 개발

본문내용

중국을 위한 제조
중국은 소비지출이 매년 15% 이상 성장
세계 최대시장으로 변모하며 빠른 경제성장과 거대한 인구
2025년 중국이 세계 3대 소비시장으로 성장할 것으로 전망

▶ 사례
1) Canon EOS 550D 성룡 에디션 한정판
2) BMW M3 타이거 에디션

<중 략>

비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향
1980년대 후반 이후 중산층이 본격적으로 형성되기 시작

첫째, 가격면에서 일반 대중제품과 명품 사이의 중간에 위치
둘째, 동류 집단에 속한다는 심리적인 동질감과 개인적인 자긍심을 준다.
셋째, 명품 브랜드의 대중화로 브랜드 확장의 형태로도 나타나고 있다.

개인주의의 심화가 아니라 올바른 소비문화를 이끌어내는 원동력
남의 이목을 의식한 과소비로 변질될 수 있는 위험에 대해서는 주의

▶ 사례
1) 코치(Coach)
2) 토리버치(TORY BURCH)

참고 자료

없음