[광고학] 영화 매체전략 기획서

등록일 2003.06.03 MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 1,200원

소개글

만화책 클렘프의 'X'가 영화로 나왔다는
가상하에 매체 전략서를 작성하였습니다.
파워포인트 자료이지만 내용을 이해하기 쉽게 작성했습니다.
사진을 많이 첨가해서 용량이 많습니다.
광고회사의 매체 기획서 포멧을 많이 참조해서 작성했습니다.

목차

영화'X' 마케팅 전략
- 영화는 다르다.
- 마케팅으로 바라본 영화의 특징
- X의 SWOT,Selling point
- X 마케팅 전략방안
영화 시장/관객 분석
- 영화 지역 시장 분석
- 영화 서울 시장 분석
- 관객 교통 이용 상황 분석
- 관객 예매 방법 분석
- 성/연령별 관람 편수 분석
- 타겟 세그멘테이션
- 타겟 매체 접촉망
- 매체 접촉 형태
- 영화 정보 획득 경로 분석
- 매체별 특성 비교
- 영화 매체 환경 분석
X의 매체 전략 방안
- 매체 목표 설정
- 매체 믹스
- 매체 전술
: 인터넷베너, 홈페이지,신문,모바일,타로카드,잡지
- 매체 스케줄링

본문내용

< 영화 마케팅의 특징>

1. PLC가 짧다.
- 개봉관 상영 → 재 개봉관 → 비디오 → 케이블 TV → TV
2. HI-Risk HI-Return
3. 엔터테이먼트 산업으로서 평소 사람들의 주의력이 높다.
4. ‘붐’ 조성을 통한 Buzz 마케팅 중심이다.
- PR, 시사회, 광고, Promotion
5. 7000원 짜리 1회용 제품으로서 감성적 고관여.

< X의 마케팅 전략 방안 >

1. 개봉 전 케릭터에 대한 Communication.
개봉 후 시나리오에 대한 Communication.
2. 일상 생활에서 X를 이야기 할 수 있는 꺼리를 제공하라.
- 시사회, PR기사, 타로카드, 모바일 동영상
3. 매니아가 형성 되어 있는 작품임을 알려라.
- X 사이트와 매니아 홈페이지의 링크
4. 개봉 전 X의 작품을 Communication.
개봉 후 CLEMP에 대해 Communication.

참고 자료

영화진흥원
영화 마케팅에 관한 레포트 3개
센과 히치로 마케팅 전략 사례
매체전략 기획서 사례 참조 (현지 광고회사의)
코바코 2002년 매체 연례보고서
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