[광고학] [광고기획]OB맥주전략

등록일 2003.06.03 MS 파워포인트 (ppt) | 54페이지 | 가격 3,600원

소개글

4명의 조원이 혼연 일체가 되어
2달이 넘는 기간동안 머리에 쥐가 나면서
만든 자료 입니다.
특히 소비자 분석 부분을 열심히 했습니다.
광고학과 전공 교수님에게도 좋은 평가를 받았습니다.

목차

시장 상황 분석
- 03년 사회 트렌드
- 주류 시장 분석
자사 분석
- OB
- Cass
경쟁사 분석
- Hite
- hite Prime
- hite의 2가지 전략
소비자 분석
- 맥주의 원형적 이미지
- 맥주가 생각날때, 맥주의 단점
- 주류선호도 (연령, 성별)
- 맥주 선택시 우선 순위
- 블라인드 테스트
- 브랜드 파워 현황(2002.5월 상황)
- HITE 브랜드의 경쟁우위의 진실
- 맥주에 대한 느낌과 광고
- 맥주의 레더링
- 맥주의 레더링과 광고 컨셉
광고 분석
커뮤니케이션 전략
- OB의 현실을 직시하자
- OB를 위한 우리의 2가지 제안
- 기업 광고 전략
- 제품 광고 전략

본문내용

1. 하이트 광고 분석
<180도 기분전환 하이트>
‘Rock 처럼 일하고 Jazz 처럼 쉰다.’
‘뜨겁게 일하고 시원하게 쏜다’

Segmentation : 20-30대 맥주 주 소비자층
Target : 27-33세 남,여 젊은 직장인
AD 목표 : 브랜트 퍼스널리티 설정
HITE만의 가치 부여
Positioning : ‘얌전한 보통 사람 매력적인 프로’
성취감 - 진정한 휴식의 의미, 격려와 보상
크리에이티브 전략 : 프로다운 이미지의 ‘이병헌, 고소영’
프로페셔널한 젊은이의 생활가치와 감각을 표현

참고 자료

삼성경제연구소 사이트
각 회사(오비,하이트,카스) 사이트
해피켐퍼스 자료 종합(2002년 5월까지의)
맛있는 광고 책 참조.
신문 자료.
설문지 조사,FGI 인터뷰
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥주 광고기획서 11페이지
    . 목표 2. 마케팅전략 Ⅳ. 광고 기본 전략 1. POSITIONING 2 ... . 광고목표 3. 목표소비자 4. 브랜드 컨셉트 5. 광고전략 Ⅴ. 광고 ... OB맥주로 그 이름을 바꾸어 맥주 시장을 주도 하고있었다 수십년간 0B
  • s맥주 광고기획서 21페이지
    'S맥주' 광고 기획서 Queen of Beer CONTENTS 광고 ... 상황 분석 2. 광고전략광고 목표 ◑ 타겟 (목표 소비자) ◐ 광고 ... 컨셉 3. 광고 크리에이티브 전략 ◐ 크리에이티브 목표 ◑ 크리에이티브
  • OB맥주와 HITE 맥주광고비교 4페이지
    맥주 라는 컨셉으로 광고를 시작하면서부터 결국 OB는 HITE에게 시장 ... 젊은이들입니다. 그래서 이번 OB광고는 기존 OB맥주가 갖고 있던 ... 광고에서의 특징적인 전략은 여느 다른 맥주 광고와는 달리 맥주 마시는 장면이
  • 하이트맥주 광고기획서 40페이지
    ■ 표현전략1 하이트 맥주와의 연결력을 위하여 TV광고 마지막 ending ... 나간 것 OB 광고 이야기 1994년 1월, OB맥주 공장이 '환경관리 ... , OB는 대대적인 신문광고를 게재. - 이미 하이트는 OB 맥주에 대해 다각
  • ‘하이트’와 ‘OB맥주’의 광고 전략 비교 9페이지
    광고의 이해 과제 <‘하이트’와 ‘OB맥주’의 광고 전략 비교 > 1 ... . 브랜드 선정 이유 <과거 OB맥주와 조선맥주(구 하이트맥주)의 시장 ... 보이는 ‘하이트社이고 다른 하나는 그 뒤를 따르고 있는 ‘OB맥주社’이다
  • 카스(맥주)의 광고기획서 18페이지
    CASS 진정한 젊음으로 다시 태어나라 - 5조 - 20代 맥주시장 ... / 2008 15% 차이 20代 주 음용 브랜드 선호도 맥주시장에서 ... 차별화된 광고 독특한 광고표현으로 20代 주목도가 높음 다양한 브랜드
  • OB맥주광고 주제의 변천과정 분석 및 이유 19페이지
    -------------------------------------------- 1. OB맥주광고 주제의 변천과정 1) 1960년대 ... ---------------------------------- 2. OB맥주 광고주제 변천과정 분석 및 이유------- 3. OB ... 시기에, “시원한 홈런, 시원한 OB, OB맥주”라는 광고카피와 야구의
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고학] [광고기획]OB맥주전략