[신문방송] 광고와 새로운 소비주체의 형성

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고시장의 본격적 형성
2. 1920 ∼ 1930년대 미국의 광고
3. 광고와 새로운 가족 개념의 형성
4. 광고와 욕망만들기
5. 광고와 세속적 욕망
6. 결론 : 대량샌산 체제하 소비주체의 형성 기제

본문내용

광고와 새로운 소비주체의 형성

윌리엄 레이스(W. Leiss)는 현대 자본주의 사회의 광고를 두고 "사물간의 그리고 사물에 관한
특권을 부여받은 담론"이라고 정의 내린 바 있다. 이와 비슷하게 레이몬드 윌리암스는 광고가 19
세기 말에서 20세기로 들어서는 시점에 새롭게 등장한 '독점(법인) 자본주의의 특성과 연관을 맺
고 있는 일종의 시장 통제제도라고 지적하였다. 사실 20세기에 접어들어 대량생산 체제가 본격적
으로 가동되면서 양산된 상품의 판매를 촉진하기 위한 수단으로 시작된 광고는 현대사회에서 가
장 영향력있는 사회적 기제 중의 하나로 자리잡았다. 광고는 더 이상 상품의 단순 판매를 위해 존
재하지 않는다. 다양한 대중매체를 통해 쏟아져 나오면서 대중의 일상생활과 의식에 결정적 영향
을 미치는 중요한 문화 담론적 기제로 자리매김했다고 보는 것이 보다 정확한 표현이겠다.
이처럼 광고를 사회적 제도의 하나로 연구하기 시작한 데이비드 포터는 광고가 미국에서 라디오
와 신문의 역할을 크게 변화시켰음을 지적한다. 시장에 존재하는 소비자의 수요와 생산자의 공급
사이의 단순한 연결을 넘어서 수요 자체를 끊임없이 창출하는 역할을 맡게 되었다고 주장한다. 심
지어 광고가 각 개인을 기만할 뿐만 아니라 광고의 개념에 순응토록 함으로써 대중의 생활을 특
정 방향으로 끌어가고자 하는 의도를 지닌 소수 자본가의 사회 통제수단 가운데 하나라고 하는
주장까지 펴기도 했다. 분명 광고는 그의 주장처럼 단순히 수요를 창출하는 데만 그치는 것은 아
니다. 광고는 생산자의 이익에 부합하도록 수요를 일정한 방향으로 조작·조정하는 역할까지 맡는
다. 뿐만 아니라 광고는 수요를 조절하고 조장함과 동시에 그 수요의 행위 주체들까지도 조절하고
형성하는 힘을 발휘한다. 이와 같이 자본주의 사회에서 그 의미가 크게 상승한 광고의 역할에 대
해 장 보드리야르는 정확하게 통찰하고 있다. 그는 "자본이 노동력으로서의 노예뿐만 아니라 소비
자로서의 개인을 생산한다."고 지적한다. 이때 생산되는 개인을 가리켜 그는 "새로운 유형의 노예,
곧 소비력으로서의 개인"이라고 간파하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송] 광고대중문화 6페이지
    광고대중문화 (광고의 정의) 1.광고의 어원 영어 ... 있고, 손가락질을 받는다. - 광고는 대량소비를 촉진시키기 위해 대중사회 ... . - 중세 신문과 더불어 출현(17C), 고대 광고와 비슷(단순, 사실
  • [신문방송] 대중사회의 이론 9페이지
    최초로 광범위한 대량의 인구가 민주적인 대중문화에 관여하게 됨으로써 사회 ... {{ 대중문화론 5조발표문 { { 대 중 사 회 의 이 해 ▶교 과 명 ... 1999311328 최아라 - 대 중 사 회 의 이 론 - 1. 대중사회 개념의 역사적
  • [매스컴과 현대사회] 광고대중문화 8페이지
    .): 신문, 잡지 (2) 방송광고(broadcast ad.): TV, CATV ... : 국민신문등장 잡지 라디오방송의 시작 1945~1969: 인쇄광고매체와 ... 본격화 1980~1989: 칼라TV방송 실시, 신문광고의 활성화>>>광고
  • [광고, 신문방송, 대중문화] 광고대중문화에 미치는 영향 22페이지
    ..PAGE:1 광고대중문화에 미치는 영향. Copyrights ... :11 2. 광고를 통해본 대중문화 가) 키치란 ? : kitsch [kit ... 원 광고영상분석 * ..PAGE:14 2. 광고를 통해본 대중문화 “016
  • [신문방송] 대중 문화의 개념 및 정의 5페이지
    . 결국, 대중 사회가 만연한 지금, 인간 생활이 대중 문화와 떨어져 있지 ... 방식은 대중문화사회 피지배계층의 저항력과 지배 계층의 통합력 사이의 ... 때문에, 대중 문화사회적 갈등(통합과 일탈, 융화와 대립, 지배와 저항
  • [신문방송] 대중문화옹호론 6페이지
    대중문화의 비평가들은 현대 미국사회에 대해 매우 모호한 견해를 ... 있다. 넷 째, 대중문화사회에 미치는 해독 문제에 대해 대중문화 ... 대중문화 옹호론 <2조 발제문> 한 저명한 사람이 연설을 하고 있다
  • [신문 방송] 대중문화와 스타 9페이지
    대중문화와 스타’ 교 과 목: 매스컴과 현대사회 담당교수: 학 과 ... 있으며, 그들은 우리의 문화 즉, 대중문화로 대변되는 평범한 일반인의 삶의 ... . 여기서 내가 강조 하고 싶은 사항은 대중문화라 하여 어렵게 생각할 것이
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [신문방송] 광고와 새로운 소비주체의 형성
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기