[신문방송] 광고와 새로운 소비주체의 형성

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고시장의 본격적 형성
2. 1920 ∼ 1930년대 미국의 광고
3. 광고와 새로운 가족 개념의 형성
4. 광고와 욕망만들기
5. 광고와 세속적 욕망
6. 결론 : 대량샌산 체제하 소비주체의 형성 기제

본문내용

광고와 새로운 소비주체의 형성

윌리엄 레이스(W. Leiss)는 현대 자본주의 사회의 광고를 두고 "사물간의 그리고 사물에 관한
특권을 부여받은 담론"이라고 정의 내린 바 있다. 이와 비슷하게 레이몬드 윌리암스는 광고가 19
세기 말에서 20세기로 들어서는 시점에 새롭게 등장한 '독점(법인) 자본주의의 특성과 연관을 맺
고 있는 일종의 시장 통제제도라고 지적하였다. 사실 20세기에 접어들어 대량생산 체제가 본격적
으로 가동되면서 양산된 상품의 판매를 촉진하기 위한 수단으로 시작된 광고는 현대사회에서 가
장 영향력있는 사회적 기제 중의 하나로 자리잡았다. 광고는 더 이상 상품의 단순 판매를 위해 존
재하지 않는다. 다양한 대중매체를 통해 쏟아져 나오면서 대중의 일상생활과 의식에 결정적 영향
을 미치는 중요한 문화 담론적 기제로 자리매김했다고 보는 것이 보다 정확한 표현이겠다.
이처럼 광고를 사회적 제도의 하나로 연구하기 시작한 데이비드 포터는 광고가 미국에서 라디오
와 신문의 역할을 크게 변화시켰음을 지적한다. 시장에 존재하는 소비자의 수요와 생산자의 공급
사이의 단순한 연결을 넘어서 수요 자체를 끊임없이 창출하는 역할을 맡게 되었다고 주장한다. 심
지어 광고가 각 개인을 기만할 뿐만 아니라 광고의 개념에 순응토록 함으로써 대중의 생활을 특
정 방향으로 끌어가고자 하는 의도를 지닌 소수 자본가의 사회 통제수단 가운데 하나라고 하는
주장까지 펴기도 했다. 분명 광고는 그의 주장처럼 단순히 수요를 창출하는 데만 그치는 것은 아
니다. 광고는 생산자의 이익에 부합하도록 수요를 일정한 방향으로 조작·조정하는 역할까지 맡는
다. 뿐만 아니라 광고는 수요를 조절하고 조장함과 동시에 그 수요의 행위 주체들까지도 조절하고
형성하는 힘을 발휘한다. 이와 같이 자본주의 사회에서 그 의미가 크게 상승한 광고의 역할에 대
해 장 보드리야르는 정확하게 통찰하고 있다. 그는 "자본이 노동력으로서의 노예뿐만 아니라 소비
자로서의 개인을 생산한다."고 지적한다. 이때 생산되는 개인을 가리켜 그는 "새로운 유형의 노예,
곧 소비력으로서의 개인"이라고 간파하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]동영상 광고 매체의 종류 정리 19페이지
    ..PAGE:1 동영상 광고 매체 정리 ..PAGE:2 . 주요 도로의 건물옥상 및 교통 정체지역 건물 옥상 등에 설치되어 뉴스, 광고를 방영하는 대형full color TV 모니터 . 전세계 주요 도시 중 서울에 가장 집중적으로 설치되어 있는 대표적인 옥외동영상 광고..
  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
    광 고 론 공 익 광 고 지구에서 달까지 725 번 왕복한 Top 메트로는 ? 1974 년 1 호선 개통 후 지금까지 서울메트로가 달린 거리는 5 억 8000 만 km 지구에서 달까지 725 번이나 왕복한 거리입니다 . 백년이 넘는 역사를 지닌 외국의 지학철을 제치고 ..
  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
    광고론 산업광고(삼성전자의 상기광고) 중국 광저우 아시안게임의 메인스폰서인 삼성전자가 아시안게임 마케팅에 돌입했다. 소비자들이 삼성제품에 대하여 알고있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고. 옥외 광고(아파트안에 엘리베이터입구..
  • [광고종류]광고의 종류와 정의 1페이지
    광고의 종류와 정의에 대한 요약
  • [마케팅]광고에 대해 37페이지
    목차 티저광고 비교광고 빅모델광고 PPL광고 패러디광고 맺음말 연구배경 *상품의 다양화로 인한 다양한 광고의 홍수* 다양한 광고매체: TV, 라디오, 우편물, 인터넷 등 가능한 모든 연령대들이 함께 할 수 있고 쉽고 자주 접할수 있는 TV에 초점 특히 TV를 이용한 다..
  • 우리나라 광고교육의 현황과 문제점 7페이지
    우리나라 광고교육의 현황과 문제점 과목 : 한국광고론 학번 : 이름 : adshock 담당교수 : 제출일 : 시작 99년 상반기 준 기업들의 4대 매체 광고비는 2조1천9백50억원으로 지난해 같은 기간 1조8천68억원에 비해 20.9% 증가했다. 이처럼 우리나라 광고산..
  • 광고의 종류 4페이지
    1. 기업광고: 기업의 역사·정책·규모·기술·업적·인재 등을 선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고, 경영활동을 원활히 수행하기 위한 광고. ① 삼성전자 “또 하나의 가족” 삼성전자는 가족이란 소재를 우리의 생활 속에 자리 잡고 있는 삼성전자를 좀 더 친..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [신문방송] 광고와 새로운 소비주체의 형성