[광고] 숙취해소제 컨디션 광고전략PPT

저작시기 1997.01 |등록일 2003.06.03 MS 파워포인트 (ppt) | 40페이지 | 가격 4,800원

소개글

[광고] 숙취해소제 컨디션 광고전략PPT

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장상황분석
2. 경쟁상황 분석
3. 경쟁사 및 자사 분석
4. 소비자 분석

2. SWOT분석

3. 광고전략
1. 광고 목표
2. 목표소비자 설정
3. 목표소비자 설정 이유
4. 광고 컨셉

4. 광고 Creative 전략
1. Creative 전략
2. Creative 목표
2. Creative Concept
3. 광고 표현물(화면 생략..)

5. 매체별 전략
1. 매체별 전략
2. Event 전략

본문내용

1. 시장상황 분석
■ 드링크 시장 환경
경 쟁 상 황
▶ 1970~80년대 초 : 박카스,원비디
(피로회복제)
1980년 중반 : 영비천, 홍삼원
(건강지향 드링크)
1990년대 : 호르반, 녹황보
(기능강화, 보약성격)
- 피로회복제에서 고급화, 기능화로 진행

드링크 시장
▶ 드링크 시장 규모 : 4천억 추산
그 중 숙취해소시장은 900억원
▶ 드링크 구입층 : 57%가 30~40대
- 주 음주층과 드링크 구입층이 일치

--->점점 성장하고 있는 드링크 시장은 고급화와 기능화 추세로 진행되고 있으며,
드링크 구입층과 주 음주층이 일치함으로써 그 가능성이 높게 평가
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