제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략

저작시기 2014.03 |등록일 2014.03.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 2,000원
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목차

1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들
2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유와 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략
3. 상표확장전략의 장단점과 어떤 경우에 상표확장전략이 적절한가
4. 식물나라의 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위한 브랜드 연상
5. 신제품을 출시할 때 기업이 고려할 수 있는 다양한 브랜드 전략

본문내용

- 소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
- 소비자와 공동체 관계를 구축한다.
- 브랜드 품격을 확보한다.
- 제품실체
- 연상 이미지

※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문.
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살 때나 물건을 고려할 때 브랜드회상, 브랜드재인 같은 활동으로 브랜드인지도가 높은 제품에 호의적인 반응으로 매출을 높일 수 있다.

브랜드 연상은 소비자에게 정보처리 및 검색에 대한 근거를 제공한다.
브랜드 연상은 차별화를 위한 중요한 근거를 제공한다.
브랜드 연상은 소비자들에게 구매이유를 제공한다. 브랜드 연상은 그 브랜드만을 구매하고 사용하는 이유를 나타내주는 제품의 속성이나 혜택을 포함하고 있으며 이러한 연상은 긍정적 태도와 느낌을 창출한다.
브랜드 인지도를 높이기 위해서는 소비자 마음속에 브랜드명의 존재를 명확히 심어주고, 자사브랜드와 그 브랜드가 소속된 제품범주간의 연상관계를 확립해야한다. (슬로건 로고송 사용, 심벌 이용, 이벤트 후원, 브랜드 관련 단서 제공)

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