아웃백 마케팅전략분석/아웃백 성공전략분석/아웃백 광고전략분석/아웃백 현문제점과 해결방안제안

소개글

아웃백 마케팅전략분석/아웃백 성공전략분석/아웃백 광고전략분석/아웃백 현문제점과 해결방안제안 보고서입니다.

목차를 보시면 아시겠지만 아웃백의 성공전략,마케팅전략,광고전략등에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^_^

목차

Ⅰ. 아웃백 선정배경

Ⅱ. 서론
1.패밀리 레스토랑 시장

Ⅲ. 아웃백 소개 및 현황
1. 아웃백이란?
- 연혁 및 성장과정
2. 아웃백기업 분석
-아웃백 성과분석

Ⅳ. 아웃백 성공 전략 분석 (마케팅전략)
1.아웃백 STP 분석
-Segmenting
-Targeting
-Positioning
2.아웃백 마케팅믹스 4P 전략분석
Product
Price
Place
Promotion

Ⅴ.아웃백의 현재 현황

Ⅵ.아웃백 광고전략 분석
1. 가장 최근의 아웃백 광고
2. 제품을 강조한 아웃백 광고

Ⅶ 아웃백 현 문제점 및 해결방안 제언
1. 문제점분석
2. 해결방안 제언

본문내용

Ⅰ. 아웃백 선정배경
대학생들에게 비교적 친숙하면서도 TV나 기타 매체 등의 광고를 다양하게 활용하는 요식업체 분야는 패밀리 레스토랑이다. 그 중, 2000년대 중반까지 업계 1위를 차지하며 2위와의 차이를 벌여왔던 아웃백 스테이크 하우스는 2000년대 후반부터 시작하여 동종 업계 경쟁자들에게 1위를 빼앗기고 성장률 또한 하락세를 보인다. 본 과제를 통하여 아웃백 스테이크 하우스가 성장할 수 있었던 이유를 찾아보고 현재의 문제점을 분석하여 제언을 해 보고자 하였다.

Ⅱ. 서론 패밀리 레스토랑 산업은 경제 성장에 따라 소득수준의 향상과 여가시간의 증대, 생활패턴의 변화, 소비욕구의 고급화, 다양화 가운데 연평균 30%이상의 성장세를 보여왔다.(매일경제, 2002, 09) 장기간 이어진 경기침체의 영향으로 매출증가율이 급격히 둔화되었을 뿐만 아니라 급변하는 소비자의 욕구와 시장의 과열경쟁으로 인한 가격할인으로 수익성이 매우 악화되고 있음에도 불구하고 주 5일 근무제의 확산, 가족중심의 생활패턴의 확산 등의 영향으로 패밀리 레스토랑 업계는 꾸준히 성장할 것으로 예상되고 있기 때문에 업체들은 불경기 속에서도 시장확대를 위한 공격적 마케팅 활동을 전개하고 있다.

<중 략>

아웃백은 이 광고에서 아웃백의 변화를 확실하게 전달한다. 6가지 변화를 찾으면 쿠폰을 지급하는 방식으로 숨은 그림 찾기를 하듯이 소비자들의 집중과, 관심과, 참여율을 높이는 전략이라고 할 수 있다.
아웃백은 주로 그 당시에 인기 많은 스타를 활용한 스타 마케팅을 많이 들 하고 있는데. 다수의 사람들이 호감을 가지고 있는 모델을 주로 활용한다. 이러한 광고 모델을 보면서 사람들이 무의식적으로 호감을 느끼고, 그러한 호의가 제품에게로 까지 자연스레 확장되는 효과를 얻을 수 있다. 또한 생소한 모델보다는 눈에 익숙한, 유명한 모델이 나와서 선전을 한다면 제품과 브랜드에 대한 신뢰도도 높아지는 효과를 얻을 수 있다.

참고 자료

없음