[마케팅 ] 데이비드 아커의 브랜드 경영

소개글

데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 작성한 1page리포트에요^^우수 리포트로 선정되서 과목 게시판에 기재되기도 했어요~
도움되셨으면 좋겠네요^^"

목차

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본문내용

이 내용은 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 중 사람으로서의 브랜드(브랜드 개성)로 기업이 고객에게 어떤 사람으로 인식되는지, 우리에게 어떤 모습으로 각인되어 있는지를 보여준다. 기업은 이러한 이미지를 변화시키거나 유지하기 위해 여러가지 노력을 하는데 특히 기업 광고가 가장 대표적이라 생각한다.
일반적으로 기업은 광고를 통해 이미지를 형성하며, 그러한 점을 고려해 두고 자사의 이미지에 가장 적합하다고 생각하는, 또는 고객으로 하여금 자사의 이미지를 긍정적으로 인식하게 할 수 있는 광고를 제작한다. 삼성의 경우 삼성하면 ‘30대 초반, 보통 체형의 지적이고 세련된 전문직 남성’으로 사무적이고 딱딱 떨어지는 이미지를 많은 사람들이 떠올렸다. 이에 삼성은 기업의 이미지를 보다 인간적이고 다정한 느낌으로 변화시키기 위해 또 하나의 삼성가족 CF를 대대적으로 방영, 기업 이미지 변화에 노력하고 있다. 점토 인형을 사용해서 따뜻한 인간미를 전달하고 첨단 기기의 이용으로 자칫 소홀해지기 쉬운 우리 주변의 이야기들을 잔잔하고 아름답게 표현함으로써 고객으로 하여금 삼성하면 입가에 엷은 미소를 띄울수 있도록 한다. 기존에 인식되고 있던 정확한 삼성맨의 모습에 인간적이고 친숙한 이미지를 첨가함으로써 고객의 마음속에 보다 강렬하게 브랜드 포지션하고 있다.

참고 자료

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