매복마케팅(Ambush marketing)
- 최초 등록일
- 2014.03.17
- 최종 저작일
- 2014.03
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목차
1. Ambush Marketing(매복 마케팅) 개념
2. Ambush Marketnig(매복 마케팅) 이 생겨난 계기
3. Ambush Marketnig(매복 마케팅) 관련 규제 및 법규
4. 다양한 Ambush Marketnig(매복 마케팅) 활동
5. 결론
본문내용
1. Ambush Marketing(매복 마케팅) 개념
매복마케팅이란 세계적인 스포츠이벤트에 공식적인 스폰서가 아닌 기업들이 자신의 브랜드나 제품을 연결해서 마치 자신이 스폰서인 것처럼 왜곡된 인상을 줌으로써 그 이벤트의 인기와 권위로부터 이익을 얻으려는 시도를 의미한다. 따라서 매복마케팅의 목적은 크게 두 가지로 볼 수 있다. 첫 째는 공식후원사의 스포츠이벤트의 독점적 영역을 침범하여 공식후원사의 마케팅 효과를 저지 또는 반감시키는 것이고, 둘째는 권리에 대한 비용을 지불하지 않고 공식스폰서가 누리는 혜택의 일부를 얻는 것이다. 공식후원사 입장에서 매복마케팅은 가장 경계해야 할 대상이겠지만, 비 스폰서 기업 입장에서 매복마케팅은 치열한 경쟁과 많은 비용을 극복할 수 있는 유일한 대안이라 할 수 있다.
참고 자료
월드컵마케팅 ; 스폰서십 효과를 노리는 매복 마케팅(체육과학연구원 김상호)