소비자행동론,소비자 지각 정보처리,비타민워터 마케팅사례,현대자동차와 폭스바겐 마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 에를 들어 그 이유가 무엇 때문이었는지 설명해봅시다.
2. 최근의 제품현황을 파악하여 다음과 같은 제품에 차별화를 이룰 수 있는 마케팅 아이디어를 제시해보세요.
3. 다음의 사물, 사건, 사람에 대한 견해차이가 생기는 사례를 찾아서 왜 그러한 차이가 발생하는지 그 변수들을 찾아서 설명해봅시다.
4. 인터뷰 또는 자기 분석적 방법으로 다음 매장을 방문하는 경우 소비자가 느끼는 경험의 프로세스를 그림으로 그려서 다음 매장이 어떤 차별화요소를 가지고 있는지 그리고 비슷한 카테고리에서 경쟁하는 후발 브랜드 매장들이 어떤 것을 통해 차별화 할 수 있는지를 설명해 봅시다.
5. 다음과 같은 매장 및 브랜드가 색에 의해 차별화한다고 할 때 어떤 색으로 어떻게 차별화할 수 있을지 마케팅 아이디어를 제시해보세요.
6. 칠성사이다의 예와 같이 익숙한 맛이나 브랜드 파워에 의해 제품의 맛에 대한 품질이 결정된 사례를 들고 이유를 설명해보세요. 그리고 그러한 마케팅을 활용 할 수 있는 브랜드를 들어 마케팅 아이디어를 제시해보세요.
7. 하이마트 광고, 미녀는 석류를 좋아해, 델몬트 망고, 우루사, 각각의 광고음악의 효과를 (a) 브랜드 인지도, (b) 브랜드 이미지, (c) 구매 등의 커뮤니케이션 목표와 관련하여 본인의 의견을 설명해보세요.
8. 다음과 같은 브랜드들이(본인이 생각하기에 음악을 마케팅 수단으로 활용했으면 더욱 마케팅에 도움이 될 것이라고 생각되는 브랜드를 선정해도 무방) 음악으로 차별화를 꾀한다고 할 때 어떠한 음악이 좋은지, 그리고 어떤방식(예; 광고배경음악, 제품 터치시 , 매장에서 등등) 으로 제공할지에 대해 좋은 마케팅 아이디어를 제시해보세요.
9. <Cunsumer Insihgt 5-3>의 사례를 읽고 식역 이하의 광고의 효과에 대한 본인의 의견을 설명하고 특정 브랜드를 한 개만 선택하여 식역 이하 광고아이디어를 제시하세요.
10. 기존의 자동차광고를 인터넷에서 파악하고 더욱 주의를 끌 수 있는 자동차 광고를 다음과 같은 제품들에서 생각해보세요.
11. 다음과 같은 제품범주에서 소비자 정보탐색과정을 인터뷰 또는 자기분석적 방법을 활용하여 설명하여 보세요.

본문내용

처음 비타민 워터를 보았을 때 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적은 없지만, 비타민워터의 예쁜 색을 보고 제품을 구매한 적이 있다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 색이라는 자극을 통해서 구매의사를 가질 수 있게 만든 제품이었다.

2. 최근의 제품현황을 파악하여 다음과 같은 제품에 차별화를 이룰 수 있는 마케팅 아이디어를 제시해보세요.

a. 생닭
현대 사회에서는 다양한 소비자에 기호를 만족 시키기 위해 생닭을 인위적으로 조리하거나 닭을 이용한 요리를 편리하게 할 수 있게 도와주는 패키지 상품이 나오고 있다.
예를 들어 닭다리나 닭가슴살만 모아서 판매 한다거나 닭도리탕 또는 삼계탕등을 간편히 조리할 수 있게 손질 되어서 다른 부수 재료를 과 묶어서 파는 경우가 많다. 그래서 과연 어떤 마케팅이 참신한 마케팅일까 생각을 해본 결과 다소 엉뚱하지만 어쩌면 참신할 수 있는 마케팅을 생각해 보았다. 그것은 바로 경품 마케팅이다.
경품 마케팅이란 상품에 경품추첨이 가능하게 하여 고객의 관심을 유도 하는 마케팅이다.
그래서 생각한 것이 닭이라는 제품의 특성을 살려 생닭 속 안에 플라스틱으로 제작한 뽑기통을 넣어서 그 안에 경품번호를 넣어서 제품을 판매 하는 것이다. 고객은 제품에 흥미를 느낄 수 있고, 재미난 경품 행사에 관심을 가지고 제품을 구매 할 수 있다고 생각한다. 사실 요즘 나오는 생닭의 품질면에서는 대부분의 생닭이 비슷한 품질을 유지하고 있기 때문에 제품에 흥미를 유도 할 수 있다면 제품에 대한 소비자의 수요또한 들어 날 수 있다고 생각한다.

참고 자료

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn d1id=4dirId=40401docId=34058136qb=7Iud7Jet7J207ZWY7J2YIOq0keqzoA==enc=utf8section=kinrank=1searchsort=0spq=0pid=RpbYpc5Y7udsssofMwGsssssst8035307sid=UpGvpHJvLCQAAAoSHVg
http://news.naver.com/main/read.nhn mode=LSDmid=secsid1=114oid=036aid=0000002407