[마케팅] 코카콜라의 마케팅

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19세기 의약품에는 지금처럼 엄격한 기준이 적용되지 않던 그 때, 의과대학을 나오거나 약제사로 경험이 있는 사람들은 약을 스스로 발명해서 팔았다. 존 팸버튼(John Pemberton)도 흔한 약장수 중 한명이었다. 그는 약대를 다닌 적이 있고 약국을 경영했다. 그는 약용술에다 코카잎 성분을 섞은 유럽의 빈 마리아니(Vin Mariani)를 슬쩍 모방한 것이었는데, 1885년 애틀란타는 금주법을 통과시켰다. 팸버튼은 술성분을 제거시킬 필요를 느꼈다. 그는 실험 끝에 프렌치 와인 오브 코카를 단 맛이 나는 음료로 바꾸는데 성공했다. 이렇게 1886년 5월 8일, 조지아주 아틀랜타에서 코카콜라(Coca-Cola)가 탄생된 것이다. 코카콜라 로고처럼 주름 스커트 모양의 코카콜라 병도 하나의 상징이다. 그러나 처음에는 그냥 보통 맥주병처럼 허리부분이 직선인 병이었다. 코카콜라를 모방하는 음료수가 워낙 많아 구분이 잘 안되자, 1915년, 코카콜라사는 여러 유리공장에 독특한 병 모양을 공모한다. 한 유리 공장의 직원이 브리타니커 백과사전에서 콜라 씨앗이 어떻게 생겼나 찾아보다가 코코아 열매의 모양을 보게 됐다. 그것을 토대로 그 회사 기술자가 세로 홈이 볼록볼록 튀어 나온 스커트 모양을 디자인했다. 그러니까, 코카콜라 회사의 말단 직원이 병 모양 공모전 상금을 타려 고심하다가 애인의 허리를 잡는 순간 생각이 나서 후다닥 고안해냈다는 것이 코카콜라의 상징이 되었고 이것은 세계 시장으로 널리 퍼져 나가게 되었다.

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