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[A+ 마케팅] 삼성전자 갤럭시노트 마케팅전략, 성공요인, 스마트폰시장환경분석, 향후 전망 및 발전방향

*민*
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최초 등록일
2014.03.17
최종 저작일
2013.10
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소개글

(1) 제품 혁신성의 강화
디자인이든 기능이든 소비자가 좀 더 높은 가격을 지불하고서라도
구매할 수 있는 제품을 만들고 있다. 이것이 삼성전자만의 가치 혁신.

(2) 갤럭시노트만의 차별화된 유저인터페이스
갤럭시노트의 제품은 매우 높은 유저 인터페이스를 제공하며
이와 함께 자사 제품 간에 동기화를 쉽게 하여 높은 편의를 제공.

(3) 다양한 어플 스토어의 어플리케이션
( 멀티미디어, 엔터테인먼트 기능) 멀티미디어 기반환경을
구글의 안드로이드 운영체제를 중심으로 이용 주도해 나가겠다는
전략을 채택하고 있다.

(4) 삼성의 차별성이 높은 브랜드 가치 / 디자인경영
과거 삼성의 저품질과 저가격에 대한 이미지는 최근 제품 내 품질경영
디자인경영으로 세계 1위 스마트폰 브랜드상태이며 높은 브랜드가치를 활용하여 특별한 마케팅 없이도 시장에 관심을 항상 끌고 있다.

(5) 컴퓨터와 인터넷이 가능한 갤럭시탭
갤럭시는 전 세계적으로 유명세를 타고 있고 컴퓨터는 많은 경쟁업체에 비해 뒤쳐져 있어 삼성전자는 갤럭시 브랜드 가치를 이용한
태블릿PC 갤럭시탭은 수익과 개발에 편중되어 있다.

목차

서론. Chapter 1 – 삼성전자 기업소개, 경영현황
- 기업소개, 경영방침, 경영전략
- 주요제품, 사업현황, 발전과정
- 조직체계, 주요 연혁

본론. Chapter 2 - 스마트폰 시장환경분석
- 스마트폰 시장 판매현황
- 스마트폰 점유율 (삼성, 노키아, 애플)
- 삼성전자 세계시장 점유율

본론. Chapter 3 - 마케팅전략 분석
- 4P, STP, SWOT 분석
- 핵심전략 분석

본론. Chapter 4 - 경쟁업체 iPhone 4S 비교분석
- 제품사양, 강점 및 특징분석
- 단점 및 문제점 분석
- 갤럭시, 아이폰 비교분석

결론 - 향후 전망 / 나아갈 방향
- 성공비결, 성공요인
- 핵심역량
- 향후전망 및 나아갈 방향

본문내용

세계 최초로 5.3인치 대형 디스플레이 스마트폰 “갤럭시노트” 에 대해 해외 언론의
호평이 이어지고 있다. 또한 세계 최초로 유럽가전전시회 IFA 2011에서 갤럭시노트가
Mobile 부분 5점 만점 평가를 받았다. 이번 평가는 제품의 크기, 무게, 디스플레이,
디자인, 사용성, S펜 등 전반적인 항목에 대해 "모든 부분에서 만점을 받을 만한 제품“
이라고 평가를 받았다.
그 뿐만 아니라 프랑스의 소비자 월간지 '크쓔아지로(Que Choisir)'가 15여개 제조사의
100여개 스마트폰 제품 사용성 평가에서 갤럭시 노트가 전체 1위를 차지했다.
한국에서는 이미 ‘갤럭시 노트’가 국내 최고 스마트폰으로 자리를 꿰찼다. 다른 스마트폰에 비해 훨씬 큰 사이즈이고, 스마트폰 가운데 가장 비싼데도 불구하고 폭발적인 인기를 얻고 있다.
이번 리포트를 통해 스마트폰의 시장현황 및 규모에 대해 알아보고 갤럭시노트의 성장비결과 마케팅전략에 알아보고 향후 삼성전자가 나아갈 방향에 알아보고자 한다.

참고 자료

[ 참고기사 ]
애플 안드로이드 특허 분쟁에서 또다시 승소 <조선일보 >
확전이냐 대타협이냐..전격합의 가능성도 <헤럴드경제 >
삼성-애플 법정 분쟁, 삼성 변호사의 어이없는 팀킬 <IT동아 >
[관련기사]삼성 '애플 잔주먹' 뚫고 'KO펀치' 날린다
호주 법원, 애플 '아이폰 4S' 판매금지 심리 <연합뉴스 >
삼성 '애풀묶기' 총공세..각국에 "빨리 판결해달라" <아시아경제 >
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010090242241 <한국경제>
http://www.ccdailynews.com/section/?knum=170648 <충청일보>
http://news.donga.com/3/all/20100904/30962872/1 <동아일보>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400110.html <조선일보>
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100904021012 <서울신문>
http://news.joins.com/article/aid/2010/09/04/3990687.html?cloc=olink|article|default <중앙일보>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0004639496 <연합뉴스>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html <조선일보>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html <노컷뉴스>

< 참고문헌>
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
메튜 메이- <우아한 아이디어가 세상을 지배한다>
김영한, 스티브 잡스의 창조카리스마, 리더스북, 2006
마이클 레빈 (김민주, 이영숙 역), 깨진 유리창 법칙, 흐름출판, 2006
박지훈, 누가 소프트웨어의 심장을 만들었는가, 한빛미디어, 2005
시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
신완선, 테크노 리더십, 김영사, 2005
앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007
정경원, 디자인 경영, 안그라픽스, 1999
제프리 영 (임재서 역), ICON 스티브 잡스, 민음사, 2005
클라우스 슈메 (박규호 역), 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33, 21세기북스, 2005
해리 벡위드 (양유석 역), 보이지 않는 것을 팔아라, 더난출판, 2006

<참고사이트>
애플홈페이지 www.apple.com/kr
위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스

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