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*미*
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최초 등록일
2014.03.16
최종 저작일
2014.03
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목차

1. 서론
1)주제 선정 동기
2)조사 목적 및 조사 가설
3)조사의 범위 및 참여자

2. 본론
1)자료 수집 방법
2)자료 분석 방법
3)발견점

3. 결론 및 시사점
1)발견점
2)한계점 및 제안

본문내용

에너지 드링크 시장점유율 1위 핫식스
“롯데칠성음료가 지난 2010년 3월 ‘핫식스’를 출시해 국내 음료시장에 에너지 드링크 제품을 본격 도입, 2011년 5월 디자인을 바꾼 리뉴얼 제품으로 경쟁제품인 레드불과 가격경쟁력 면에서 우위를 차지하는 등 시장의 점유율 1위를 고수하고 있는 상황이다.”
- 2012. 02. 19 메디컬 투데이

조사목적 및 조사가설
조사목적
- 한국의 소비자들이 여러 에너지 드링크 중에서 핫식스에 가장 우호적인 태도를 보이는 이유를 조사
조사가설
- “핫식스에 대한 소비자의 태도는 핫식스의 체감 효능에 영향을 받을 것이다.”

조사의 범위 및 참여자
조사의 범위
- 핫식스에 대한 소비자의 태도, 체감 효능, 가격만족도, 접근성의 항목을 변수로 선정
참여자
- 참여자는 핫식스의 주요 타깃인 20대 대학생
- 20대 고객은 핫식스 구매 고객 전체 중 40% 이상을 차지
- 총 93명이 본 조사에 참여

자료수집단계
문헌조사를 통한 자료수집
- 에너지 드링크 시장의 형성과 경쟁 상황, 핫식스의 성장, 롯데칠성음료의 마케팅 믹스 투입에 대한 뉴스 기사 조사
조사 목적 구체화 및 가설 설정
- “핫식스에 대한 소비자의 태도는 핫식스의 체감 효능에 영향을 받을 것이다.”

참고 자료

없음
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