[국제마케팅] (주)놀부의 미국(한인타운) 진출 전략

등록일 2003.06.03 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

놀부에 관한 기존자료가 웹에는 거의 없습니다. 미국의 한인타운 진출한다는 전략하에 창의적으로 계획한 조모임 보고서입니다. 많은 도움되시기 바랍니다...

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. 국제마케팅 전략 개발
5. 마케팅믹스(4P) 전략
6. 향후 추진방향

본문내용

<b>국제마케팅 전략 개발</b>
1. 시장세분화, 목표시장 선정
LA한인타운의 고향의 맛을 그리워하는 교포들에게 “제대로 된 맛”을 제공하여 향후 그들로 하여금 미국인들을 대상으로 한 홍보⋅촉진 활동을 유발하게 하여 지속적인 미국 전역으로의 사업 확장을 꾀한다.

2. 진입 전략
조정 가능한 프랜차이징을 하되 그 나라에 맞는 음식 제공할 수 있는 옵션부 프랜차이징을 하는 것이 바람직하다고 판단되어 한식에 대한 국제경쟁력이 생기면 계약형태인 옵션부 프랜차이징 선택

3. 포지셔닝
LA한인타운 지역의 교포들을 대상으로 하여 비교적 저렴한 가격에 놀부 시골상차림과 보쌈을 제품으로 하여 미국에서의 (주)놀부의 브랜드 이미지를 제고후 교포를 대상으로 하여 적절한 광고⋅홍보 전략을 구사하여 미국인들에게 점차 접근하고자 노력한다.
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