(주)놀부의 미국(한인타운) 진출 전략

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 기업소개

2. 환경분석
2-1. 정치적 환경
2-2. 경제적 환경
2-3. 법률적 환경
2-4. 사회/ 문화적 환경

3. SWOT 분석
3-1. 강점
3-2. 약점
3-3. 기회
3-4. 위협

4. 국제마케팅 전략 개발
4-1. 시장세분화(Segmentation)
4-2. 목표시장 선정(Targeting)
4-3. 진입전략 선정(Entry Mode)
4-4. 포지셔닝(Positioning)

5. 마케팅믹스(4P) 전략
5-1. 제품(Product)
5-2. 가격(Price)
5-3. 촉진(Promotion)
5-4. 유통(Place)

6. 향후 추진방향

본문내용

㈜놀부는 1987년 5월10일 신림동 뒷골목의 12평 점포 '놀부 보쌈'이 모태가 되어 창업되었다. 창업 후 놀부는 고객 서비스와 맛에 대해 꾸준히 연구를 거듭한 결과 89년 부터 체인사업을 본격적으로 시작하였으며 지난 92년 놀부 부대찌개, 95년 솥뚜껑 삼겹살 아이템을 잇따라 성공시켜 명실상부한 국내 최대의 한식 전문기업으로 성장하였다. 창업 14주년이 되는2001년 현재, ㈜놀부는 놀부 부대찌개 110여 개점, 놀부 보쌈 100개점, 솥뚜껑 삼겹살 30개점, 시골상차림 놀부집 외 10여 개의 체인점과 지난 92년 10월 말레이지아에 개점한 '놀부레스토랑' 2개의 점포를 운영하고 하고있다. 창업 당시 불모지와 다름없는 국내 외식업계에 과학적인 프랜차이즈 시스템과 한식의 표준화를 도입한 공로가 인정돼 동아일보와 매일경제신문사가 주최한 '98 한국프랜차이즈 시상식에서 <종합대상>의 영예를 안았으며 같은 해 9월에는 MBC 다큐멘터리 <성공시대>에 방영되기도 했다. 이같이 ㈜놀부가 매스컴으로부터 집중적인 스포트-라이트를 받게 된 가장 큰 원인은 부실 본사가 난립할 때에도 정도경영을 지향하며 한국 전통음식의 현대화를 위해 꾸준히 연구, 개발에 매진했기 때문이라고 생각된다. ㈜놀부는 IMF사태 이후 국내 유일의 장애인 문학지 솟대문학'을 후원하고 있으며 사회봉사 단체인 장애인 복지원을 방문하여 각종 이익금의 사회환원에도 앞장서고 있다.
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