[매스커뮤니케이션 효과이론] 2단계유통이론

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 2단계 유통이론의 대두 배경과 기본과정
2. 2단계 유통이론에 대한 검증 연구들
3. 2단계 유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

◆제1절 2단계 유통이론의 대두배경과 기본과정

매스커뮤니케이션의 2단계 유통이론(the Two-step Flow Theory of Communication)은 한정효과이론의 일종이다. 1948년 Paul F.Lazarsfeld,Bernard Berelson,Hazel Gaudet에의해 제창된 이론으로 탄환이론의 퇴조에 기여한다.기본 가정은 매스미디어로부터의 정보나 영향은 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게 전달 내지 유통된다는 것이다.

1.등장배경으로서의 선거에 관한 Erie군 연구

오하이오의 Erie군을 대상으로 실시된"The People's Choice "
"대통령 선거에서 유권자는 어떻게 그의 의사를 결정하는가? "연구

1) Erie군연구의 배경과 목적
·배경-당시 미국은 공황이 정리될 무렵, 2차세계대전에 참전 여부를 두고 고심하던중, 민주당 후보는 루스벨트, 공화당 후보는 윌키..민주당은 참전론, 공화당은 반전론 주장.따라서 대통령 선거는 초미의 관심사로 대두.
·목적-미국인들의 정치적 행동을 결정짓는 모든 조건들, 국민들이 어떻게, 그리고 왜, 어떤 특정한 후보에게 투표를 하느냐를 발견해보기 위한 목적으로 연구 수행.

참고 자료

차배근- 매스커뮤니케이션 효과이론
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • (청문각)구조역학 연습문제 풀이 2장(짝수 번호만) 8페이지
    청문각 / 저자 양창현 / 제 5 개정판 2장 연습문제 풀이 자료로 전단력도와 모멘트도를 전문프로그램출력그림자료로 첨부하였습니다 (짝수번호만 있습니다) 2.2 2.4 2.6 2.8 2.10
  • 광고언어, 수사학 22페이지
    상품광고에 나타난 광고언어의 특성 - 수사법을 중심으로- 지도교수 이선영 문과대학 국어국문학과 4학년 A174020 안지환 <目次> 1. 서론 1.1 연구의 목적 1.2 연구의 범위와 방법 2. 광고언어분석 2.1. 이론적 배경 2.1.1 광고와 광고언어의 특성 2.1..
  • 공학용 확률통계 및 랜덤 프로세스 이론 2장 연습문제 풀이 7페이지
    공학용 확률통계 및 랜덤 프로세스 이론 장 연습문제를 노트에 풀이하여 스캔한 파일. 제목 : Introduction to Probability and Statistics for Scientists and Engineers 저자 : Walter A. Rosenkrantz..
  • 김승옥론 19페이지
    현대 작가론 60년대 내면탐구자 김 승 옥 200315295 김지현 건국 대학교 << 차 례 >> 1. 서론. 2. 본론. 2.1. 전기적 고찰. 2.2. 심리적 고찰. 2.2.1. 아버지 부재. 2.2.2. 촌놈 의식. 2.2.3. 자살 의식. 2.3. 작품 경향...
  • [Data Networks 2nd edition - Dimitri Bertsekas] 문제풀이 6페이지
    2.7 Suppose that the expected frame length on a link is 1000 bits and the standard deviation is 500 bits.2.8 Show that the final parity check in a hor..
  • 생태계 파괴현상의 회복과 언어문화 20페이지
    국제기독교언어문화연구원 기독교언어문화논집 김종혁
  • [진동 소음] nastran&sysnoise를 이용한 방사소음해석 31페이지
    ..FILE:학위논문/ABSTRACT1.hwp ABSTRACT 수중 산란체의 능동탐지에 있어 자함의 피탐율은 방사소음 준위에 의해 결정된다. 그러므로 은밀성을 요구하는 현대 수중 무기 체계에서는 소음이 발생하는 현상과 소음을 예측하는 기법이 필요하다. 소음의 예측은 단..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [매스커뮤니케이션 효과이론] 2단계유통이론