[매스커뮤니케이션 효과이론] 2단계유통이론

등록일 2003.06.03 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 2단계 유통이론의 대두 배경과 기본과정
2. 2단계 유통이론에 대한 검증 연구들
3. 2단계 유통이론에 대한 비판과 평가

본문내용

◆제1절 2단계 유통이론의 대두배경과 기본과정

매스커뮤니케이션의 2단계 유통이론(the Two-step Flow Theory of Communication)은 한정효과이론의 일종이다. 1948년 Paul F.Lazarsfeld,Bernard Berelson,Hazel Gaudet에의해 제창된 이론으로 탄환이론의 퇴조에 기여한다.기본 가정은 매스미디어로부터의 정보나 영향은 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게 전달 내지 유통된다는 것이다.

1.등장배경으로서의 선거에 관한 Erie군 연구

오하이오의 Erie군을 대상으로 실시된"The People's Choice "
"대통령 선거에서 유권자는 어떻게 그의 의사를 결정하는가? "연구

1) Erie군연구의 배경과 목적
·배경-당시 미국은 공황이 정리될 무렵, 2차세계대전에 참전 여부를 두고 고심하던중, 민주당 후보는 루스벨트, 공화당 후보는 윌키..민주당은 참전론, 공화당은 반전론 주장.따라서 대통령 선거는 초미의 관심사로 대두.
·목적-미국인들의 정치적 행동을 결정짓는 모든 조건들, 국민들이 어떻게, 그리고 왜, 어떤 특정한 후보에게 투표를 하느냐를 발견해보기 위한 목적으로 연구 수행.

참고 자료

차배근- 매스커뮤니케이션 효과이론
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  • 매스컴 이론 사례 8 페이지
    세계를 들썩이게 하고 있는 미국 대선의 판도를 바꾼 사람은 완벽한 배경의 정치인이 아닌 미혼모의 딸로 어렵게 성장한 미혼 흑인 여성 한 사람이었다. 미국 민주당 대선후보 경선에 도전한 바락 오바마 상원의원의 지지자로 나서 상승..
  • [커뮤니케이션] 소효과이론 10 페이지
    ▶소효과이론 1940년대 이전까지 크게 유행했던 탄환이론(bullet theory)에 대항, 매스미디어는 선별적이고 한정된 영향만 행사할 뿐이지, 탄환이론에서 주장하고 있는 바와 같이 획일적이고 직접적인 강력한 영향을 미치는..
  • 매스컴효과론 7 페이지
    - 매스컴의 정보나 영향은 일단 의견지도자(opinion leader)를 거쳐 수용자 에게 전달 또는 유통된다는 이론(Paul F. Lazarsfeld 등이 제창) - 대통령 선거에서의 유권자 의사결정 행동을 연구하다가..
  • 2단계흐름이론 사례분석 2 페이지
    1. 의의 매스미디어 소효과 이론의 하나로 매스미디어로부터 정보나 영향력이 일단 의견지도자를 거쳐 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 이론이다. 이는 라자스펠드에 의해 규명된 이론으로, 이는 매스미디어의 영향..
  • 커뮤니케이션 효과이론fp 6 페이지
    매스커뮤니케이션의 효과에 관한 이론들은 수용자를 바라보는 관점에 있어서 변천을 거듭해 왔다. 초기의 탄환이론에서부터 한정효과이론군을 거쳐 보다 최근의 중효과이론이나 강력효과이론군을 포함하는 누적적 장기적 효과이론들까지 수용자군..
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