[마케팅] 후발인터넷업체의 차별화 마케팅 성공사례

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 개요
2. 검색엔진 시장현황
3. 엠파스의 제품 차별화/특징: 국내 최초의 자연언어 검색 서비스
4. 엠파스 마케팅 프로그램 브랜드 차별화 포지셔닝 전략
5. 대외적인 성과와 평가


본문내용

1. 개요
엠파스는 국내 최초의 자연언어 검색엔진입니다. 문장으로 찾는다는 확연한 제품차별화와 차별화광고를 통한 화제성을 무기로 명실공히 국내 제일의 검색엔진으로 자리잡았습니다.
후발업체였음에도 불구하고 엠파스가 차세대 검색엔진으로서 시장지위를 확보하면서 인터넷 검색엔진 시장진입에 성공적으로 진입하게된 사례입니다.

2. 검색엔진 시장현황
엠파스를 오픈하던 99년 11월의 국내 검색엔진 시장은 몇 년간 입지를 굳혀온 국내 검색서비스들과 야후, 라이코스 등 막대한 자본과 브랜드를 무기로 한 해외 유명 검색엔진들이 시장을 선점하고 있었습니다. 따라서 새로운 검색엔진의 성공여부는 불투명한 것으로 여겨졌습니다. 그러나 당시 검색사이트들이 검색서비스 자체의 질적 개선보다는 서비스 다양화에 나서면서 포탈을 지향하는 추세에서 정작 사용자들의 검색에 대한 만족도는 떨어지고 있었습니다. 엠파스의 자체설문조사결과에 따르면 정보 찾기가 불편하다, 제대로 된 결과를 보여 주지 않는다. 검색된 사이트가 없는 게 많아 관리가 안되고 있다는 등 많은 불만이 존재했습니다. 이에 따라 ㈜지식발전소는 검색엔진시장에 존재하는 다양한 불만을 파악하고 이를 개선하는데 집중했습니다.
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