[마케팅] PPL

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

가. 서론

나. 본론
1. PPL 정의
2. PPL의 유래와 역사
3. PPL 광고의 특성
4. PPL 광고의 배치 유형
5. PPL의 성공 사례
6. PPL의 실패 사례
7. PPL의 효과

다. 결론(문제점과 개선방향)

라. 참고문헌

본문내용

가. 서론

광고란 손님을 유지할 뿐만 아니라 한 걸음 나아가서 새로운 수요를 환기시켜 판매범위를 확대하고자하는 적극적인 마케팅 수단이다. 옛날같이 상업조직이 간단했던 시대에는 광고의 필요성이 없었으나, 현대와 같이 대규모로 생산되고 상업상의 경쟁이 격심하게 되면 광고 이용이 광범위하게 이루어진다. 광고의 뜻에 관하여 여러 가지 해석이 존재하는데 독일어의 레클라메 (Reclame) 는 라틴어의 클라모(Clamo)에서 온 것으로 클라모는 부르짖는다는 뜻이고 레클라메는 반복해서 부르짖는다는 뜻이다. 영어의 (advertisement)는 라틴어의 아드베테레(advetere)에서 나온 것이다. 광고는 다른 사람의 생각에 자기가 말하는 그것을 납득시키고 자기가 제공하는 일에 공명시키겠다는 적극적인 수단이다. 광고의 최후목표는 판매이다. 광고의 기능에는 여러 가지가 있겠으나 첫째는 주의를 환기시킬 것, 둘째는 관심을 갖게 할 것, 셋째는 자기의 상품을 남이 사도록 결심하게 만들 것 등이 필요하다.
결국 광고란 사회 공중의 주의를 환기시킴으로써 광고에 대한 관심을 가지게 하고 그 결과로서 그 물건을 구입하겠다는 결심을 가지게 해야한다.
현대광고는 여러 가지 광고매체를 통해 소비자들에게 전달되고 있는데 인쇄매체, 전파매체, 장소매체로 구분된다

참고 자료

이창우, 김상기, 곽윤섭 「광고심리학」 , 성원사, 1992
성충모 (2001). 간접광고 효과의 측정: 영화에서의 PPL광고를 중심으로. 연세대학교 석사학위논문
www.koeba.com
www. tvcf.co.kr
www. advertising.co.kr
www.kobaco.co.kr
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