[마케팅] PPL

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

가. 서론

나. 본론
1. PPL 정의
2. PPL의 유래와 역사
3. PPL 광고의 특성
4. PPL 광고의 배치 유형
5. PPL의 성공 사례
6. PPL의 실패 사례
7. PPL의 효과

다. 결론(문제점과 개선방향)

라. 참고문헌

본문내용

가. 서론

광고란 손님을 유지할 뿐만 아니라 한 걸음 나아가서 새로운 수요를 환기시켜 판매범위를 확대하고자하는 적극적인 마케팅 수단이다. 옛날같이 상업조직이 간단했던 시대에는 광고의 필요성이 없었으나, 현대와 같이 대규모로 생산되고 상업상의 경쟁이 격심하게 되면 광고 이용이 광범위하게 이루어진다. 광고의 뜻에 관하여 여러 가지 해석이 존재하는데 독일어의 레클라메 (Reclame) 는 라틴어의 클라모(Clamo)에서 온 것으로 클라모는 부르짖는다는 뜻이고 레클라메는 반복해서 부르짖는다는 뜻이다. 영어의 (advertisement)는 라틴어의 아드베테레(advetere)에서 나온 것이다. 광고는 다른 사람의 생각에 자기가 말하는 그것을 납득시키고 자기가 제공하는 일에 공명시키겠다는 적극적인 수단이다. 광고의 최후목표는 판매이다. 광고의 기능에는 여러 가지가 있겠으나 첫째는 주의를 환기시킬 것, 둘째는 관심을 갖게 할 것, 셋째는 자기의 상품을 남이 사도록 결심하게 만들 것 등이 필요하다.
결국 광고란 사회 공중의 주의를 환기시킴으로써 광고에 대한 관심을 가지게 하고 그 결과로서 그 물건을 구입하겠다는 결심을 가지게 해야한다.
현대광고는 여러 가지 광고매체를 통해 소비자들에게 전달되고 있는데 인쇄매체, 전파매체, 장소매체로 구분된다

참고 자료

이창우, 김상기, 곽윤섭 「광고심리학」 , 성원사, 1992
성충모 (2001). 간접광고 효과의 측정: 영화에서의 PPL광고를 중심으로. 연세대학교 석사학위논문
www.koeba.com
www. tvcf.co.kr
www. advertising.co.kr
www.kobaco.co.kr
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • PPL광고 31페이지
    ■ PPL (Product Placemwnt) 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 것이다. `간접광고`라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 제품의 목표소비자이며, 이벤트, 프로모션..
  • PPL 마케팅 27페이지
    3. 초기의 PPLPPL이란 원래 영화 제작사 소품 담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 헐리우드의 제작사와 소품 담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하기 위해 곤란을 겪어야..
  • PPl마케팅 10페이지
    기업의 마케터들은 항상 자사의 제품이나 브랜드를 소비자에게 가장 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력한다. 따라서 그들에게 TV 신문 라디오와같은 대중매체들은 가장 중요한 키뮤니케이션 수단으로 인식되어왔다. 그러나 이제 기존매체와 이를 통한 마케팅..
  • [광고학]PPL광고에 대하여 19페이지
    지칭되거나 간주되지 않는다는 점에서 기만적인 촉진 방법으로 여겨지고 일부 비평가들은 PPL을 식역하수준의 광고와 비슷한 면을 가지고 있다며 비판한다. 그렇기 때문에 사회에서 좀 더 구체적이고 기업과 제작사 그리고 수비자 혹은 수용자가 합리적이라고 생각 할 수 있는 규제..
  • 간접광고 , PPL 조사 발표용 /소비자행동론, 광고론 , 마케팅원론 24페이지
    TV나 영화에 특정상품이나 상표, 로고 등을 배치해 시청자 시선을 끄는 기법으로 원래 영화제작과 밀접한 마케팅 기법영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품갖가지 매체에 기업의 상품, 서비스 등을 효과적으로 노출시켜 시청자나 관객에 부지불식 중에 인식시키는 간접광고 마..
  • PPL 마케팅 16페이지
    영화 드라마 등에 자사제품을 끼워 넣어 간접광고 효과를 얻는 마케팅 기법.브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고 마케팅 전략. 최초의 PPL 1945년 미국의 워너 브..
  • [경영경제]PPL의 효과와 사례 및 규제 9페이지
    정보화시대에 들어서면서 기술과 산업의 발달은 점점 더 그 속도를 더하고 있다. 이러한 발전에 힘입어 각종 매체 역시 질적, 양적으로 발전하고 있다. 케이블TV의 보급으로 같은 시간동안 선택할 수 있는 프로그램의 수가 늘어났고, 메트로와 같은 무료신문과 인터넷의 보급으로..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] PPL