[마케팅] 나이키와 프로스펙스 비교 분석

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,700원

소개글

나이키는 나이키대로 프로스펙스는 프로스펙스 대로 깔끔하게
불류해 놓았습니다.

목차

▶나이키…p4
1.소개…p5
2.우리나라에서의 현재 위치…p5
3.나이키 전략…p6
1)현재 목표 및 전략
2)4P 전략
3)SWOT 분석
4.경쟁자 상황…p11
5.나이키가 앞으로 나아가야 할 방향…p12
6.시사점…p13

▶프로스펙스…p14
1.소개…p15
2.4P 전략…p15
3.SWOT…p17
4.프로스펙스의 전략 분석…p17
5.프로스펙스가 나아가야 할 방향 및 시사점…p20

▶참고문헌

본문내용

(3)Promotion
①스포츠 행사 후원
:스포츠행사의 경제적 후원을 하거나 아예 스포츠 행사를 개최하기도 한다.
예)나이키 배 길거리 농구대회, 나이키 프리미어컵

②대규모의 옥외광고, 간접광고 활용
:스포츠경기를 할 경우에 경기장 외곽에 나이키의 광고를
설치, 경기 내내 간접광고를 하거나 영화나 텔레비전에
후원을 하여 간접광고를 하기도 한다.

③ 유명선수를 모델로 기용
:유명 프로선수를 모델로 기용하여, 청소년들에게 어필
한다.
예)마이클 조던의 에어 조던, 타이거우즈 등

④유명선수나 프로구단 또는 연예인 스폰서를 통한 촉진
:유명 선수나 유명 프로 구단을 서포터 해줌으로써 광고 효과를 얻는다.
예)유명선수: 축구선수: 월드컵 당시 브라질의 호나우두를 통한 마케팅 전략,
골프선수: 타이거 우즈와 한국의 박지은.
테니스 선수: 안드레 아가시, 피트 샘프라스 등.
프로구단:맨체스터유나이티드, 아스날, FC 바르셀로나
유명 연예인: 미국의 랩퍼 에미넴.

참고 자료

참고문헌

▷나이키 코리아 홈페이지
http://www.nike.co.kr/
▷나이키 공식 홈페이지
http://www.nike.com/
▷프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.pro-specs.co.kr
▷http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf919.html
▷세이클럽
http://www.sayclub.com/
▷http://www.soccerage.com/
▷[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱
▷스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호
▷마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의 Walter Lafeber
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 수입대체전략, 수출촉진전략 비교 10페이지
    Ⅰ. 서론- 반세기만에 기적을 일궈낸 대한민국의 비결D램 반도체, LCD패널, 휴대폰, TV 등 더 이상 삼성전자와 LG전자의 세계시장 석권 소식이 더 이상 낯설지 않다. 오히려 전자제품 중 우리나라 기업이 세계시장 1위를 차지하지 못했을 경우 어떤 분야의 제품인지 의..
  • 비타민음료 글라소의 4P전략 6페이지
    Ⅰ. 서론 1) 선정동기 음료 시장은 날이 갈수록 성장세를 보이고 있다. 한 예로, 2011년 1분기 음료사업 매출은 전년 동기 대비 23.6%의 증가를 보였다. 이 중 비 탄산음료는 파워에이드, 글라소 비타민워터, 조지아커피가 동반 성장하며 33.2%의 가..
  • 벤처창업과 경영전략 11페이지
    벤처창업은 지난 20여년간 전 세계적인 조류로서 발전되어 왔다. 벤처기업의 창업과 성장, 투자활동이 증가하며, 벤처연관산업 및 벤처지원 네트워크의 구축등이 활발하게 이루어지는 사회적 현상이 나타났다. 벤처창업은 산업구조와 정치사회구조의 전반적 변화에 영향을 미치고 있다..
  • LG CNS의 현재 마케팅 분석 14페이지
    Ⅰ. 최근이슈 1. 외환은행 IFRS 시스템 구축 - 2009년 9월부터 외환은행 각 지점 모두에 국제회계기준(IFRS)를 적용하기 위해 통합 테스트 시행. 2010년 1월 4일 IFRS 시스템 본격 가동 2. 국세청 ISP 사업 수주 - 2010년 ..
  • 기아자동차 `쏘울(Soul)` 마케팅 전략 보고서 20페이지
    최근에 세계적인 경제위기와 고유가 시대에서 자동차산업이 위협받고 있는데 준 중형차의 경우 중형차 못지 않은 고급 사양에 합리적인 가격으로 그 수요가 급증하고 있다. 과연 이미 포화상태에 있는 자동차 산업에서 어떠한 혁신적인 제품전략 등을 통해 시장을 개척하였는지 더불어..
  • 시세이도 기업 및 마케팅분석 13페이지
    3)시세이도의 칼라자색은 일본을 대표하는 민족적 생상이다. 시세이도는 일본의 대표적인 연상색상인 자색을 띠는 적색으로 일본을 대표하는 화장품으로 전 세계 인식되고 있다.①로고시세이도는 동양문화와 서양과학을 융합시켜 새로운 가치를 창조하는 글로벌 코스매틱 브랜드를 지향..
  • 유니클로 마케팅전략 23페이지
    1. 유니클로 기업소개 1949년 조그마한 양복점으로 문을 연 유니클로는, 현 회장인 야나이 타다시씨가 가업을 물려받게된 뒤부터 급격한 성장을 보였다. 1984년 히로시마에 처음으로 UNIQLO라는 이름으로 오픈한 뒤, 항상 새로운 시도와 혁신적인 가격으로 소비자에게 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서