[마케팅] 나이키와 프로스펙스 비교 분석

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,700원

소개글

나이키는 나이키대로 프로스펙스는 프로스펙스 대로 깔끔하게
불류해 놓았습니다.

목차

▶나이키…p4
1.소개…p5
2.우리나라에서의 현재 위치…p5
3.나이키 전략…p6
1)현재 목표 및 전략
2)4P 전략
3)SWOT 분석
4.경쟁자 상황…p11
5.나이키가 앞으로 나아가야 할 방향…p12
6.시사점…p13

▶프로스펙스…p14
1.소개…p15
2.4P 전략…p15
3.SWOT…p17
4.프로스펙스의 전략 분석…p17
5.프로스펙스가 나아가야 할 방향 및 시사점…p20

▶참고문헌

본문내용

(3)Promotion
①스포츠 행사 후원
:스포츠행사의 경제적 후원을 하거나 아예 스포츠 행사를 개최하기도 한다.
예)나이키 배 길거리 농구대회, 나이키 프리미어컵

②대규모의 옥외광고, 간접광고 활용
:스포츠경기를 할 경우에 경기장 외곽에 나이키의 광고를
설치, 경기 내내 간접광고를 하거나 영화나 텔레비전에
후원을 하여 간접광고를 하기도 한다.

③ 유명선수를 모델로 기용
:유명 프로선수를 모델로 기용하여, 청소년들에게 어필
한다.
예)마이클 조던의 에어 조던, 타이거우즈 등

④유명선수나 프로구단 또는 연예인 스폰서를 통한 촉진
:유명 선수나 유명 프로 구단을 서포터 해줌으로써 광고 효과를 얻는다.
예)유명선수: 축구선수: 월드컵 당시 브라질의 호나우두를 통한 마케팅 전략,
골프선수: 타이거 우즈와 한국의 박지은.
테니스 선수: 안드레 아가시, 피트 샘프라스 등.
프로구단:맨체스터유나이티드, 아스날, FC 바르셀로나
유명 연예인: 미국의 랩퍼 에미넴.

참고 자료

참고문헌

▷나이키 코리아 홈페이지
http://www.nike.co.kr/
▷나이키 공식 홈페이지
http://www.nike.com/
▷프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.pro-specs.co.kr
▷http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf919.html
▷세이클럽
http://www.sayclub.com/
▷http://www.soccerage.com/
▷[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱
▷스포츠 마케팅의 이론과 전략 한정호
▷마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의 Walter Lafeber
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