[마케팅] 다시다

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

목차는 큰 목차만 올렸습니다.
내용은 표지 없이 8장이며 11포인터로 작성되었습니다.
'다시다'의 마케팅 사례와 성공요인에 대해서 기술해놓았습니다.

목차

1. 조미료 시장의 당시 상황
2. '다시다'의 등장배경
3. '다시다'의 추진사례 & 결과
4. 시사점 및 교훈

본문내용

⑶ 다시다. 맛의 상징화 시도(1985∼1990)
1980넌대 초반부터 일기 시작한 '화학조미료 유해론'으로 인해, 화학조미료시장에서의 미원의 입지 축소가 천연조미료시장에서 주도권을 잡고 있는 '다시다'에게 유리하게 작용하였다. 이러한 분위기 속에서 제일제당은 '다시다'를 미원을 능가하는 장기판매상표로 만들겠다는 의지로 새로운 '맛의 문화'를 창조하는 전략을 수립하였다. 더욱이 이 시기는 제품에 대한 소비자들의 불만 사항도 어느 정도 해결되었고 경쟁사의 공격도 줄어든 듯하여, 광고전략을 통하여 '다시다'의 상표개념을 보완하고 강화하는 것이 가장 중요하다고 판단되었다. 이러한 논리 하에서 제일제당은 '우리의 전통이 살아 숨쉬는 맛의 문화의 뿌리를 찾는다'라는 '다시다'의 광고개념을 소비자의 마음속에 자리잡게 하려는 노력을 시작하였다.
① 1985년과 1986년에 걸쳐 진행된 '계절의 맛, 4계절 소리편'
'다시다'를 맛의 대명사로 상징화시키기 위한 첫 단계 작업이었으며, 이는 계절별 별미에 '다시다'를 연결시킴으로써 이후 진행될 '맛'이라는 광고개념의 시작이 되었다.
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