[소비자행동분석] 고추장 소비자 행동분석과 Communication 전략

등록일 2003.06.02 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

현 고추장시장상황과 청정원의 전략방향을 소비자행동분석의 입장에서 살펴 본 자료입니다.

목차

1. 고추장 시장 분석
2. 외부환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 소비자 분석
5. 현행전략 분석
6. 결론

본문내용

국내시장
해찬들과 청청원이 박빙의 승부를 벌이고 있음
서구화되는 소비자들의 기호를 충족시키기 위한 프리미엄급
고급 제품 출시
국외시장
올림픽 이후 알려진 시장 선점을 위해 업체간의 경쟁 심화
각 업체별 미주, 유럽, 일본, 동남아 등 다양화된 시장 확보중
경쟁심화로 인해 매력이 없어지는 국내시장 탈피를 위한 노력
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  • 소비자행동론- 해찬들 고추장 사례를 중심으로 25페이지
    맛있게 매운 해찬들 고추장 소비자 행동론 목 차 기업소개 ‘ 해찬들 ... 식품 태양초 고추장 출시 2000.1.1 사명 해찬들로 변경 2005 ... 태양초골드고추장 , 해찬들 집고추장 , 태양초고추장 , 해찬들 알찬고추장
  • 청원 vs 해찬들 비교 12페이지
    3) 제품 분석 4) 소비자 분석 1) 태양초 논쟁의 내용 2) ... •소비자들에게 자신의 제품이 원조 태양초라는 것을 알리기 위해 3차원 ... Case Analysis 정원 VS 해찬들 1 2 4 3 고추장 시장
  • [마케팅원론]정원vs해찬들 18페이지
    과정은 소비자에게 '정원 순창고추장'과 '해찬들 태양초 고추장' 두 ... 가 55%, '정원 해찬들 태양초 고추장'을 선택한 소비자가 45%였다 ... 가 47%, '해찬들 태양초 고추장'을 선택하는 소비자는 53%였다
  • [마케팅원론]고추장 시장의 마케팅 전략 - 해찬들과 정원의 사례를 중심으로 17페이지
    실험에서는 '순창 태양초 고추장'을 선택한 소비자가 55%, '정원 ... ‘순창태양초고추장’ ② 해찬들 정원의 ‘태양초 고추장’ 출시 이후 소비자 ... %, '해찬들 태양초 고추장'을 선택하는 소비자는 53%였다. 그리고 이어서 진행된
  • CJ와 대상의 고추장경쟁, 매출액, 브랜드이미지, 라이벌구도, 상황분석&경쟁분석, 특징분석, 산업분석, 환경분석, 스왓분석, STP전략 23페이지
    결과라고 할 수 있다 .   정원의 ‘태양초 고추장’과 차별화하기 ... 맛과 빛깔의 고추장을 느낄 수 있슴 . 또한 100% 태양초 , 100 ... 인한 점유율 성장 소비자 입맛의 고급화 고추장 시장의 높은 성장률 웰빙
  • [마케팅, 광고기획]해찬들 태양초 고추장 69페이지
    위:명) ※중복 가능 소비자분석 해찬들 태양초 고추장 이미지 (단위:명 ... 맛이 있다. 주부들 대부분이 태양초 고추장을 찾는다. 소비자분석 판매 ... 헷갈린다. 소비자분석 요리사, 39세 소비자들은 '태양초 고추장'이라는 제품
  • 해찬들의 1등 요소 및 마케팅 35페이지
    출현으로 혼란에 빠진 소비자들에게 태양초 고추장= 해찬들을 확실하게 ... 해찬들 정원 대상식품㈜ 대상그룹의 계열사 ㈜해찬들 태양초 고추장, 된장 ... 태양초 고추장 정원 순창 고추장 Family Brand 광고
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