[마케팅] 맥도날드의 마케팅 사례

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

맥도날드의 성공사례를 마케팅적 측면에서 살펴본 레포트입니다. 좋은 점수 받았습니다..^^
여기서 맥도날드 관련 자료 다운 다 받아서 정리도 하고 제가 쓴거도 합쳤습니다..

목차

Ⅰ. 처음

Ⅱ. 사례 조사
1. 환경
1.1. 인구 통계적 환경
1.2. 경제적 환경
1.3. 경쟁적 환경
1.4.사회·문화적 환경
1.5. 기술적 환경
2. 마케팅 전략
2.1. 세분화(Segmentation)
2.2. 표적 시장(Target)
2.2.1. 인구 통계적 변수
2.2.2. 지리적 변수
2.2,3. 심리적 변수
2.2.4. 제품관련 변수
2.3. 포지셔닝(Positioning)
3. 4P's
3.1. 상품(Product)
3.1.1. Core product
3.1.2. Tangible product
3.1.3. Augment product
3.2. 가격(Price)
3.3. 유통(Place)
3.4. 촉진(Promotion)
4. 판매후 고객관리

Ⅲ. 맺음말

※Reference

본문내용

맥도날드는 전 세계적으로 114개국 25000여개의 매장을 가지고 있으며, 이는 7시간마다 한 개씩 매장이 신설된 것으로 비유될 수 있는 수치로 세계 패스트 푸드 시장의 40%이상을 차지하는 대규모 글로벌 기업이다. 그럼에도 불구하고 국내에서 2위에 머물고 1위의 롯데리아의 자리를 넘지 못하고 있으며 지난 3월 발표에 따르면 전세계 점포의 매출액이 3.7%감소해 13개월째 매출 감소세가 이어지고 있다고 하고, 우리나라에서도 지난해 368개점의 점포당 매출이 7억6천86만원으로 전년 대비 9.5%나 감소했다.
미국의 상징이자 반미의 표적으로 부정적 이미지의 확산에 따른 부작용과 함께 앞으로 맥도날드 앞에 던져진 시험문에서 어떠한 방향으로 타진할 것인지를 경쟁업체와의 비교를 통해 한국맥도날드에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

-유성영 ; 패스트푸드 체인점의 선호도에 관한 연구 (서울지역 햄버거체인 이용객을 중심으로) ,세종대 1995
-오세조/이철우 ; 실적 프랜차이즈 마케팅 전략 , 중앙경제평론사 2002 ⇒<3. 마케팅 전략>의 자료
-Kevin Lane Keller ; 브랜드 컴패니 옮김 , 브랜드 매니지먼트
-조지 리처 ; 김종덕 옮김 , 맥도날드 그리고 맥도날드화
-한국마케팅연구원 , 브랜드마케팅 [한국마케팅연구원 편]
-고경순 ;마케팅 ,대명출판사 2003
-월간 비즈니스저널 2002,8月
-통계청 http://www.nso.go.kr
-월간 식품저널 http://www.foodjournal.co.kr/
-식품저널 인터넷신문 http://www.foodnews.co.kr/
-okGGM http://www.okggm.com/
......
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