[광고전략] 시장세분화의 한국 사례들

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1 시장표적화를 할때 고려사항
2 세분시장 선정
3 세분시장 검토단계

본문내용

1. 세분시장 평가
다양한 세분시장을 평가하기 위해서 기업은
첫째 세분시장의 매력성을 분석해야 한다.
기업은 잠재력이 있는 세분시장이 규모 성장성 수익성 규모경제 낮은 위험도 등 과 같이 일반적으로 매력적인 특징을 가지고 있는가를 검토, 평가해야 한다.
둘째 기업의 목표(비전)와 재원(자본력과 마케팅능력)을 살펴보아야 한다.
그 세분시장에 대한 투자가 그 기업의 특정한 목적에 대해 의미가 있는가를 고려해야 한다. 즉 회사의 장기적 지향점과 일치해야 한다. 한편 필수적인 역량을 갖추지 못하고 있으면서 목표설정만 하고 있다면 그 세분시장 진입플랜은 사상누각이다.

2. 세분시장 선정
* 유일 세분시장 집중--- 전력투구할 세분시장을 선정한다. Volkswagen은 소형승용차, Porsche는 스포츠카 시장에 집중하였다. 집중 마케팅을 통해 그 세분시장의 욕구를 더 잘알게 됨으로써 그 세분시장에서 강력한 리딩 포지션을 확보할수 있게 된다. 게다가 생산 유통을 전문화함으로써 경쟁력을 더 끌어올릴 수 있다. 그러나 집중적 마케팅은 불확실성의 시장상황서 무시못할 위험도 도사리고 있다. 기술적 집적도가 뛰어난 분야나 후발업체 진입이 어려운 분야에서 가능.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시장 표적,세분화, 위치 5페이지
    면에서 운영의 경제성을 누릴 수 있다. 시장세분화의 정의와 전략적 의의 ... 매우 상이하고 시장은 수많은 구매자들로 구성된다. 시장세분화를 통해, 기업 ... 충족될 수 있다. 시장세분화시장세분화의 수준, 소비자 시장세분화
  • 시장세분화 광고사례 4페이지
    시장세분화 수준의 결정 : 대량 마케팅(Mass Marketing ... ) 세분화 마케팅(Segment Marketing) 틈새시장 마케팅 ... (Target marketing)이란 일단 전체 시장세분화 변수를 동원해 몇
  • 시장세분화 광고 19페이지
    시장세분화 목차 마케팅전략수립단계(S-T-P) 마케팅전략수립단계(S-T ... 매스마케팅보다 고객의 욕구를 충족 시켜 줄 수 있다. 시장세분화 정의 ... ,목적 시장세분화 변수를 사용하여 여러 개의 동질적 고객 집단으로 나누는
  • [시장세분화] 시장세분화에 대하여 14페이지
    . 싱글족을 겨냥한 마케팅도 이러한 예에 속한다. 본문에서는 시장세분화 ... 의 선택, 시장세분화에서 잠재고객 파악의 중요성에 대해서 논의하고자 한다 ... 의한 세분화 시장 세분화의 방법 중에 소비자가 제품을 구입함으로써 얻게
  • 시장세분화 전략 5페이지
    <목차> Ⅰ. 시장세분화란? II. 시장세분화의 목적 Ⅲ. 시장세분화 ... 의 전제조건 Ⅳ. 맥주와 노트북 시장 세분화 & 사례 Ⅴ. 시장세분화 ... 적합하지 않는 경우 & 사례 시장세분화란? 제품차별전략이 대량생산이나
  • 관광시장 세분화 11페이지
    마케팅과제 (관광시장세분화) 목차 Ⅰ.서론 1.시장세분화의 의의 2 ... .시장세분화의 이점 3.시장세분화의 한계 Ⅱ.본론 1.시장세분화의 기준 1 ... .시장세분화의 사례 Ⅲ.결론 1.관광시장의 경향과 대응노력 1)국제관광
  • 시장세분화 14페이지
    ..PAGE:1 7 - * 시장세분화 : STP 전략 시장세분화의 의미 ... 시장세분화전략 수립의 과정 STP전략 시장세분화의 기준변수 세분시장 ... 내용 Marketing ..PAGE:2 7 - * 제7장 시장세분화
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고전략] 시장세분화의 한국 사례들