[마케팅] 코카 콜라의 세계화 전략과 성공 비결 및 마케팅, 광고 전략

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론
2. 본론
ⅰ. 생산전략
α. 현지화를 바탕으로 한 세계화 전략
β. 원액만 공급해온 성공비결
ⅱ. 마케팅전략
ⅲ. 조직문화
ⅳ. 전략적 제휴
ⅴ. 기업구조(소유와 경영)
3. 결론
4. 별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패)
▲1.환타의 Mkg 전략
1) Price 전략
2) Product 전략
3) Place 전략
4) Promotion 전략
2. 광고 전략
1) 광고 목표
▲코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅조사의 실패
'신제품 New Coke의 개발과 실패

본문내용

1. 서론
첫 탄생 후 114년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여개 국의 소비자들로부터 사랑을 받고있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다. 코카콜라는 처음 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트 짜리 소다수 음료 사업은 오늘날 시장가치 1,440억불(1999년 12월말 통계)에 이르는 거대한 회사로 성장하였다. 114년의 전통의 코카콜라는 마케팅과 기업 경영에 있어서도 독보적인 성공 사례중의 하나이다. 펨버튼 박사가 단지 '맛있는 음료' 라고 칭하며 이 소다수를 만들어 내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지어내었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되어버렸다.

2. 본론
ⅰ. 생산전략
α. 현지화를 바탕으로 한 세계화 전략
코카콜라사가 1919년 우드러프家에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국 뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙 아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이
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